2025 年大学网络与新媒体（新媒体研究）试题及答案.docVIP

2025年大学网络与新媒体（新媒体研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.以下哪种不属于新媒体的典型特征？（）

A.互动性强B.传播速度慢C.个性化突出D.多媒体融合

2.网络与新媒体环境下，信息传播的模式更倾向于（）。

A.单向传播B.线性传播C.网状传播D.集中传播

3.新媒体平台上，用户生产内容（UGC）的兴起主要得益于（）。

A.技术门槛降低B.专业媒体引导C.平台强制要求D.广告商推动

4.短视频在新媒体传播中迅速崛起，其核心优势在于（）。

A.时长较长B.内容深度高C.传播速度快D.制作成本高

5.新媒体营销中，口碑营销的关键在于（）。

A.大量投放广告B.制造虚假好评C.提供优质产品和服务D.忽视用户反馈

6.网络舆情监测与分析在新媒体环境下的重要性体现在（）。

A.限制信息传播B.发现潜在危机C.增加信息冗余D.阻碍舆论形成

7.新媒体时代，品牌塑造的重点在于（）。

A.传统广告宣传B.打造独特的品牌形象和价值观C.忽视用户体验D.保持单一的品牌风格

8.以下哪项是新媒体对传统媒体造成的冲击之一？（）

A.受众规模缩小B.传播渠道增多C.内容质量下降D.盈利模式不变

9.新媒体技术的发展使得信息传播的（）大大缩短。

A.周期B.成本C.范围D.速度

10.社交媒体平台上，意见领袖的影响力主要源于（）。

A.粉丝数量多B.发布内容少C.专业知识和独特观点D.与平台关系好

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.新媒体的传播渠道包括（）。

A.社交媒体B.短视频平台C.新闻客户端D.报纸

2.新媒体环境下，信息过载可能带来的问题有（）。

A.用户注意力分散B.信息可信度降低C.传播效率提高D.内容同质化严重

3.新媒体营销常用的手段有（）。

A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.电视广告营销

4.网络与新媒体专业人才应具备的能力包括（）。

A.内容创作能力B.数据分析能力C.技术应用能力D.传统媒体采编能力

5.新媒体对文化传播的影响体现在（）。

A.传播速度加快B.传播范围扩大C.文化融合加剧D.文化传承受阻

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.新媒体完全取代了传统媒体。（）

2.新媒体传播的信息都是真实可靠的。（）

3.新媒体平台上的用户评论对品牌形象没有影响。（）

4.短视频只能用于娱乐，不能用于知识传播。（）

5.新媒体营销就是在社交媒体上发广告。（）

6.网络舆情一旦形成就无法控制。（）

7.新媒体时代，品牌的口碑建设不重要。（）

8.新媒体技术的发展促进了信息的平等传播。（）

9.新媒体环境下，信息传播的精准度降低。（）

10.社交媒体上的热门话题一定具有长期的社会价值。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.简述新媒体的主要特点及其对社会传播的影响。

2.分析新媒体营销中内容营销的重要性及实施要点。

3.阐述新媒体环境下网络舆情监测与应对的策略。

五、论述题（总共1题，20分）

结合实际案例，论述新媒体如何推动文化创新与传承。

答案：

一、选择题

1.B

2.C

3.A

4.C

5.C

6.B

7.B

8.B

9.D

10.C

二、多项选择题

1.ABC

2.ABD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体特点：互动性强、传播速度快、个性化突出、多媒体融合等。影响：改变传播模式，促进信息多元化传播，增强用户参与度，推动媒体融合发展等。

2.重要性：吸引用户关注，传递品牌价值，建立信任关系。要点：内容优质有价值，符合用户需求，形式多样，注重故事性和情感共鸣等。

3.监测策略：利用工具实时监测，设置关键词等。应对策略：及时回应，澄清事实，引导舆论，采取措施解决问题等。

五、论述题

例如抖音等新媒体平台，一些非