2025年出海短剧发展报告.docxVIP

美国短剧发展报告

1.行业概述

1.1市场规模

1.1.1全球市场规模

全球微短剧市场规模呈现爆发式增长，其中中国国内市场接近饱和，海外市场则处于高速扩张阶段。截至2024年6月，海外短剧市场已遍布全球，欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲等各个国家和地区都有短剧用户。

从2018年到2024年，中国短剧经历了一个“野蛮生长”过程和激烈的内部竞争，为它们的海外扩张奠定了坚实的内容和技术基础。2023年，国内共策划和录制了3574个短剧项目，其中584个项目上线，与2021年相比分别增长了382.2%和445.8%。根据DataEye的数据，2024年，国产微短剧使用了超过200万份制作素材，仅1月份的内容上线量就环比增长了49%。在这种竞争激烈的环境下，短剧的制作已经从“低成本、随意的创作”转向了“高端制作”，每部微短剧的成本从几万上升到几十万甚至几百万元。这种升级促使中国微短剧制作公司寻求更广阔的市场，特别是在欧洲和北美，引发了一波微短剧向海外扩张的浪潮。

中国国内微短剧制作经过多年的发展已经形成了一套成熟流水线和标准化生产模式，出海短剧的制作也将朝着工业化的方向发展，有效提高制作效率，批量化产出优质的短剧成品。枫叶互动ReelShort于2022年在北美上线，并迅速成为短剧出海的代表性平台。在短短两年内，它通过本土化制作和精准广告投放，在欧洲和北美市场获得了巨大的吸引力。点众科技DramaBox和新阅科技GoodShort也纷纷入局短剧出海市场，在东南亚、日韩等地区占领领先优势。2024年全球短剧平台APP上线海外202款，较2023增长5倍，APP总下载量达3.7亿次，同比2023年增长11倍，内购收入5.7亿美元，同比2023年增长12倍。其中内购收入Top3主力军是美国、日本和澳大利亚，下载量Top3主力军是美国、印度尼西亚和巴西。

目前短剧市场的内购收入及下载量的攀升，主要依托于头部平台的爆发式增

长，而头部平台的增长则依赖爆款短剧，Top10平台的内购收入占比高达93%，美国市场约占55%市场份额。从内购和订阅产生的净收入总额来看，ReelShort、DramaBox、GoodShort、ShortMax、NetShort、KalosTV、Dramawave、DreameShort、FlickReels和MiniShorts排名前10，其中ReelShort和DramaBox遥遥领先，头部APP通过内购、订阅实现了高额收入，而中下游部分短剧APP收入差距较大，在用户付费转化、商业化路径打磨上仍有提升空间。另外，从下载量来看，ReelShort、DramaBox、NetShort、GoodShort、FlareFlow、ShotShort、Dramawave、FlickReels、ShortMax、GalateaTV、MicroDrama、RapidTV这些Top10海外短剧应用属于“头部”，呈现出“垄断式”发展格局。可见，现阶段出海短剧市场由头部应用起到带头的作用。

图12025年8月海外短剧APPTop10下载量

图22025年8月海外短剧APPTop内购和订阅的净收入总量

随着短剧应用在海外市场收入持续增长，用户量日益庞大，吸引资本入场，政策扶持，外媒报道，多方面信息反映出海短剧的发展势头正劲。然而，全球多个地区的短剧市场仍处于萌芽状态，竞争格局尚未形成，目前短剧市场的特点呈现如下，一是分布广泛，出海短剧市场遍布欧洲、美洲、亚洲、非洲、大洋洲各个国家和地区；二是集中度高，市场份额由少数头部平台、核心地区垄断，如欧美市场和东南亚市场；三是增长迅猛，各地区、应用的收入，下载量月增长率可达10倍以上；四是依赖性强，营收量级的突破依赖爆款短剧的出现。未来，随着时间推移，头部应用对整个市场的影响或将越来越小，直至竞争格局相对均衡。

1.1.2美国市场规模

美国影视业一直有着超强的全球竞争力，除了洛杉矶、纽约、亚特兰大这样一批影视创意中心城市外，美国50个州在影视创作方面都具有很强的影响力。在其中的34个州，美国影视业在制作、营销、参演等细分领域的职位数量，已经超过能源开采、农作物种植、公共事业建设、租赁服务等行业1。

2023年，美国演员工会和编剧工会联合罢工118天，让好莱坞陷入失业潮。恰逢中国短剧制作公司大量涌入美国洛杉矶，不少三线演员也因参演短剧身价暴涨，从日薪200美元的酬劳飙升到1500美元,美国成为短剧最大的海外市场。

美国短剧市场已经经历了一个发展周期：2022年年末起步—2023年年初爆发—2023