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2025年广告投放效果评估协议

合同编号：[]

甲方（广告主）：

名称：________________________

统一社会信用代码：______________

地址：________________________

法定代表人：__________________

联系人：______________________

联系电话：____________________

电子邮箱：____________________

乙方（评估方）：

名称：________________________

统一社会信用代码：______________

地址：________________________

法定代表人：__________________

联系人：______________________

联系电话：____________________

电子邮箱：____________________

鉴于：

1.甲方为推广其产品/服务，拟于2025年实施广告投放活动，需对广告投放效果进行专业评估，以优化投放策略、衡量投入产出；

2.乙方具备广告效果评估的专业资质、技术能力和行业经验，能够按照甲方需求提供客观、准确的评估服务；

3.双方本着平等自愿、诚实信用原则，经友好协商，就2025年广告投放效果评估事宜达成如下协议，以资共同遵守。

###第一条定义

1.1广告投放：指甲方委托乙方服务的、在2025年度内通过各类渠道发布的广告内容，包括但不限于社交媒体广告、搜索引擎广告、视频平台广告、户外广告、信息流广告等。

1.2广告效果评估：指乙方按照本协议约定的标准、方法及周期，对甲方广告投放的曝光、点击、转化、品牌认知、用户互动等指标进行数据监测、分析、统计，并出具书面评估报告的服务。

1.3核心指标：指双方确认的、用于衡量广告效果的关键数据，具体详见本协议第四条。

1.4投放渠道：指甲方广告投放所使用的平台或媒介，包括但不限于甲方书面确认的抖音、微信、百度、微博、爱奇艺、分众传媒等，具体以甲方在本协议签订后5个工作日内书面确认的《2025年广告投放渠道清单》为准。

1.5评估报告：指乙方根据监测数据和分析结果出具的《2025年广告投放效果评估报告》，包括月度、季度及年度报告，具体格式和内容要求详见本协议第五条。

###第二条合作内容

2.1评估范围

乙方负责对甲方2025年度内通过本协议约定渠道投放的所有广告效果进行评估，覆盖广告投放前、投放中、投放后全周期。

2.2评估服务内容

（1）数据监测：通过对接甲方广告后台数据、第三方监测平台数据（如秒针系统、艾瑞咨询、巨量算数等，具体以甲方认可的平台为准）及乙方自有监测工具，实时采集广告投放相关数据；

（2）效果分析：对采集的数据进行清洗、校验、分析，包括但不限于趋势分析、对比分析（如渠道对比、素材对比、时段对比）、归因分析（如转化路径归因）等；

（3）报告出具：按本协议约定的周期和格式，出具月度、季度及年度评估报告，并针对广告投放存在的问题提出优化建议；

（4）咨询服务：根据甲方需求，提供广告效果评估相关的专业咨询，包括指标解读、策略优化方向等。

###第三条合作期限

3.1本协议合作期限为：2025年1月1日至2025年12月31日。

3.2若甲方需延长评估服务期限，应在本协议到期前30日内书面通知乙方，双方协商一致后签订补充协议；若未延长，本协议自动终止。

###第四条评估标准与核心指标

4.1评估依据

（1）行业通用标准：包括但不限于《中国互联网广告效果评估标准》（中国广告协会发布）、《国际广告协会（IAA）效果评估指南》等；

（2）双方约定标准：甲方根据自身营销目标提出的具体指标要求；

（3）甲方在本协议签订后5个工作日内书面确认的《2025年广告投放目标及评估指标表》。

4.2核心指标及权重

双方确认，广告效果评估的核心指标及权重如下（可根据甲方营销目标调整，调整需双方书面确认）：曝光类指标中，广告曝光量权重为15%，数据来源为甲方广告后台加第三方监测平台，去重后的有效曝光次数；点击类指标中，点击量权重为20%，点击率权重为10%，数据来源均为甲方广告后台加第三方监测平台，点击率为点击量除以曝光量乘以100%，保留两位小数；转化类指标中，转化量权重为30%，轷化成本权重为10%，数据来源为甲方指定的转化行为及转化后台数据，轷化成本为广告总花费除以转化量，保留两位小数；效益类指标中，投入产出比权重为10%，数据来源为广告带来的GMV除以广告总花费或甲方