2025 年大学网络与新媒体（新媒体传播）试题及答案.docVIP

2025年大学网络与新媒体（新媒体传播）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种新媒体平台以短视频分享为主？（）

A.微信B.微博C.抖音D.知乎

2.新媒体传播的特点不包括（）

A.传播速度快B.互动性强C.精准定位难D.内容形式多样

3.网络舆情监测属于新媒体传播的（）应用。

A.信息传播B.舆论引导C.品牌推广D.客户服务

4.下列哪个是新媒体文案的常见类型？（）

A.小说B.诗歌C.海报文案D.学术论文

5.新媒体营销的核心是（）

A.产品B.渠道C.用户D.价格

6.直播带货属于新媒体传播的（）模式。

A.内容营销B.社交电商C.口碑营销D.事件营销

7.新媒体环境下，受众的角色转变为（）

A.被动接受者B.传播者与接受者融合C.单纯传播者D.与传播无关

8.以下哪项不是新媒体平台的盈利方式？（）

A.广告收入B.会员付费C.线下活动收费D.产品销售利润

9.新媒体传播中，“两微一抖”指的是（）

A.微信、微博、抖音B.微信、微视、抖音C.微博、微视、抖音D.微信、微博、快手

10.新媒体传播对传统媒体的冲击主要体现在（）

A.内容创作B.传播渠道C.受众获取信息方式D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.新媒体传播的主要渠道包括（）

A.社交媒体B.视频平台C.新闻客户端D.搜索引擎

2.新媒体文案撰写时需要注意的要点有（）

A.语言简洁明了B.突出重点C.具有吸引力D.符合平台风格

3.新媒体营销的常用策略有（）

A.话题营销B.口碑营销C.饥饿营销D.情感营销

4.新媒体传播中，数据分析可以帮助了解（）

A.用户行为B.内容效果C.传播趋势D.竞争对手情况

5.以下属于新媒体直播特点的有（）

A.实时互动性强B.传播范围广C.内容形式单一D.营销效果直接

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）

1.新媒体传播就是通过互联网进行信息传播，不包括移动设备。（）

2.新媒体文案的标题不重要，内容才是关键。（）

3.新媒体营销只能通过线上渠道进行。（）

4.新媒体传播使得信息传播更加精准，不会出现信息过载。（）

5.直播带货主播的个人魅力对销售效果影响不大。（）

6.新媒体平台的算法推荐机制有利于优质内容的传播。（）

7.新媒体传播中，用户生产内容（UGC）的质量普遍较高。（）

8.新媒体营销与传统营销在目标受众上没有区别。（）

9.新媒体传播的发展不会对社会文化产生影响。（）

10.微信公众号只能发布文字内容，不能发布图片和视频。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述新媒体传播的优势。

2.新媒体文案创作的流程是什么？

3.如何利用新媒体进行品牌推广？

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例进行分析）

1.某品牌推出一款新产品，通过微博发起话题新品体验官，邀请用户分享使用感受，同时与多位微博大V合作进行产品推荐。活动期间，产品销量大幅增长。请分析该品牌在新媒体营销方面的成功之处。

2.某网红在抖音发布一系列美食制作视频，视频风格独特，语言幽默风趣，吸引了大量粉丝关注。随着粉丝数量增加，网红开始进行直播带货，销售与美食相关的产品，取得了不错的销售业绩。请分析该网红在新媒体传播中的运营策略。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.C

5.C

6.B

7.B

8.D

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体传播优势：传播速度快，能及时传递信息；互动性强，用户可参与交流；精准定位，能针对特定受众；内容形式多样，满足不同需求；覆盖面广，不受地域限制。

2.新媒体文案创作流程：明确目标与受众，确定文案主题；收集素材，