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2026年高级策划师面试要点与考核内容

一、战略规划与市场分析（共5题，总分25分）

1.题目（5分）：

某城市计划在2026年举办“国际文化旅游节”，主题为“非遗传承与创新”。作为高级策划师，请分析该主题在长三角地区的市场潜力，并提出至少3个差异化策略。要求结合当地文旅资源、消费习惯及竞争对手情况进行分析。

答案与解析：

答案：

1.市场潜力分析：

-资源优势：长三角地区拥有丰富的非遗资源（如苏绣、京剧、淮剧等），且居民对传统文化接受度高，文旅消费能力强。2026年正值“十四五”文旅融合深化期，政策支持力度大。

-消费习惯：年轻群体对“国潮”文化兴趣浓厚，愿意为深度文化体验付费；商务人士可利用周末短途出行，形成“文化+度假”需求。

-竞争格局：上海已举办“上海国际艺术节”，但非遗主题较少；杭州“西湖文化周”侧重自然景观，可形成互补。

2.差异化策略：

-策略一：沉浸式体验+数字化呈现。结合VR/AR技术还原非遗制作过程，如“云上苏绣工坊”，吸引年轻观众。

-策略二：跨界联名。与知名品牌合作推出非遗联名产品（如非遗元素联名美妆、服饰），扩大影响力。

-策略三：社群共创。设立“非遗创新实验室”，邀请设计师、大学生参与非遗产品改造，增强互动性。

解析：

考核点：需结合长三角区域文化特征（如上海的商业化、杭州的生态化），避