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2025年广告行业五年趋势：数字营销与短视频报告范文参考
一、项目概述
1.1项目背景
（1）当前，全球广告行业正经历由技术驱动与用户行为变革共同塑造的深度转型期，数字营销与短视频的崛起已成为不可逆转的核心趋势。随着5G网络的全面普及与人工智能技术的持续突破，用户获取信息的方式逐渐从传统媒体向移动端、短视频平台迁移，短视频凭借其“短平快”、强互动、高沉浸的特性，迅速成为品牌触达用户的关键场景。据行业数据显示，2024年我国短视频用户规模已突破10亿，日均使用时长超120分钟，用户注意力的高度集中直接推动了广告预算向短视频领域的倾斜，传统电视、户外广告等传统渠道的份额持续下滑，这一转变
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