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新媒体网络舆情演化模型构建及其对传统媒体舆情引导策略的辅助支持1

新媒体网络舆情演化模型构建及其对传统媒体舆情引导策略

的辅助支持

1.引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台已成为信息传播的重要渠道。根据中国互

联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至

2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。新媒体的普及使得

信息传播速度更快、范围更广，网络舆情也随之成为社会关注的焦点。网络舆情的快速

演变对传统媒体的舆情引导策略提出了新的挑战。传统媒体在舆情引导中具有权威性

和公信力，但在新媒体环境下，其影响力受到一定冲击。因此，构建新媒体网络舆情演

化模型，不仅有助于深入理解网络舆情的传播规律，还能为传统媒体的舆情引导策略提

供有力支持，提升传统媒体在新媒体环境下的影响力和引导力。

1.2研究目的与方法

本研究旨在构建新媒体网络舆情演化模型，并探讨其对传统媒体舆情引导策略的

辅助支持。具体研究目的包括：

•深入分析新媒体网络舆情的传播特征和演化规律。

•构建科学合理的网络舆情演化模型，能够准确预测舆情的发展趋势。

•探讨基于该模型的传统媒体舆情引导策略优化路径。

为实现上述研究目的，本研究采用以下方法：

•文献研究法：通过查阅国内外相关文献，梳理网络舆情研究的现状和成果，为本

研究提供理论基础。

•案例分析法：选取具有代表性的新媒体网络舆情事件进行深入分析，总结其传播

规律和演化特征。

•模型构建法：结合网络传播理论和复杂网络理论，构建新媒体网络舆情演化模型，

并通过实际数据进行验证。

•实证研究法：通过收集和分析实际舆情数据，验证模型的有效性和可靠性，并探

讨其对传统媒体舆情引导策略的辅助作用。

2.新媒体网络舆情演化模型构建基础2

2.新媒体网络舆情演化模型构建基础

2.1新媒体传播特性分析

新媒体传播具有独特的特性，这些特性对网络舆情的演化产生了深远影响。

•传播速度快：新媒体平台的信息传播速度极快，一条信息可以在短时间内迅速扩

散。例如，在微博等社交媒体平台上，热点话题可以在几分钟内引发大量关注和

讨论，其传播速度远超传统媒体。根据研究，微博上热门话题的传播速度可达每

分钟数千次转发，这种快速传播使得舆情能够在短时间内迅速升温。

•传播范围广：新媒体打破了时间和空间的限制，信息能够迅速传播到全球范围内

的用户。以抖音为例，其短视频内容可以被全球用户观看和分享，一个具有吸引

力的视频可以在短时间内获得数亿次的播放量，从而引发全球范围内的讨论和关

注。这种广泛的传播范围使得舆情的影响范围更加难以控制。

•互动性强：新媒体平台为用户提供了高度的互动性，用户不仅是信息的接收者，也

是信息的传播者和创造者。在社交媒体平台上，用户可以通过评论、点赞、转发等

方式表达自己的观点和态度，这些互动行为进一步推动了舆情的演化。例如，在

一些热点事件中，用户的评论和转发往往会引发新的讨论和争议，从而导致舆情

的进一步扩散和演变。

•信息碎片化：新媒体传播的信息往往呈现碎片化的特点，信息以短小精悍的形式

呈现，缺乏系统的整合和深度分析。这种碎片化信息的传播容易导致公众对事件

的理解不够全面和准确，从而引发误解和偏见。例如，在一些突发事件中，网络

上流传的碎片化信息往往只反映了事件的局部情况，而公众在缺乏完整信息的情

况下容易形成片面的观点，进而影响舆情的走向。

2.2舆情演化相关理论

舆情演化是一个复杂的过程，涉及多种理论和机制。

•议程设置理论：该理论认为媒体能够通过选择性地报道某些事件来影响公众对这

些事件的关注程度。在新媒体环境下，虽然公众获取信息的渠道更加多样化，但议

程设置理论仍然适用。新媒体平台上的热点话题往往是由少数媒