全国07月自考00058《市场营销学》考试真题及答案.docVIP

全国7月自学考试市场营销学试题

課程代码:０005８

一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.“深海”集团总裁曾说过:“公司必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这么公司才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是(Ｄ）1-7

A．产品观念?Ｂ.社会营销观念

C.推销观念?D.市场营销观念

2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于(Ｃ)1-4

A．潜伏需求?Ｂ.充分需求

Ｃ.不规则需求?D.过量需求

3.“奇智”汽车公司经过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增加战略属于(C）１－10

A.市场渗透?B．产品开发

C．市场开发 D．多元化发展

4．某面粉公司为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增加战略属于(C)2-４0

A.业务一体化?Ｂ.后向一体化

C.前向一体化?D．水平一体化

5.沂蒙公司的主营业务是家电生产,近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增加方式属于（A）2-42

A.集团多元化?B.同心多元化

C．水平多元化 D．关联多元化

６．在当代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是(A）1-９

A.寻找和评价市场机会

Ｂ.细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

Ｄ．执行和控制市场营销计划

7．某商场欲考查某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采取的实验设计类型是（Ｃ）3-５2

Ａ．前后控制组分析法?B.简朴时间序列实验法

C．阶乘设计法?Ｄ．反复时间序列实验法

8．衡量消费者对汽车购置力最有效的收入指标是(B)4-8１

A．ＧＤP?B．可随意支配个人收入

C．可支配个人收入 D.个人收入

9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变,而且会对使用该品牌的全部产品都有不好的评价。这种心理因素是(B）5-95

A.动机 B．态度

Ｃ.知觉?D．学习

10.王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购置一套著名楼盘的商品房。其购置行为属于(D)5-97

A．习惯型购置行为 Ｂ.变化型购置行为

Ｃ.协调型购置行为 D．复杂型购置行为

１１．工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于(D）４-76

A.消费者市场?B．中间商市场

C．生产者市场 D.政府市场

１2.某技术人员帮助决议者拟定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购置决议中所扮演的角色是（B)5－１0５

Ａ．采购者?B.信息控制者

C．使用者 D.影响者

１３.某公司产品现在市场拥有率为25％，预计将来3年市场拥有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是（A)6-124

Ａ.市场主导者战略?Ｂ.市场挑战者战略

C.市场跟随者战略 D.市场补缺者战略

１４．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该公司所采取的跟随战略是(A)6-134

A．紧密跟随 B．盲目跟随

C.选择跟随?Ｄ．距离跟随

15.某鞋厂专门生产学龄前小朋友童鞋，该厂的市场细分依据是(B)7－１42

A.地理细分?B．人口细分

C.心理细分?D．行为细分

１６.甲公司选择与乙公司相同的市场位置,运用差异不大的产品、价格等争夺同一个用户群体。甲公司采取的定位策略属于(A）７-154

A．对峙定位 B.避强定位

C.重新定位 D．混合定位

17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是(B)8-17１

Ａ．统一品牌 B．个别品牌

Ｃ．主副品牌?D.公司名称加个别品牌

18.可以节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是（D）8－175

Ａ．高档包装策略?Ｂ．分等级包装策略

C.附赠品包装策略 D．相同包装策略

19．某新品牌洗衣粉采取“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种简介期的营销策略是(Ｂ)8－１78

A．迅速撇脂策略 B.迅速渗透策略

C.迟缓撇脂策略?D．迟缓渗透策略

20．在新产品扩散过程中，告知别人关于新产品的信息,向购置者主动反馈信息的人被称为（C)8-190

A.建议者 Ｂ．创新采取者

C．意见领袖?D．参考群体

21.购置某产品１００0件如下,单价10元；购置1000件以上，单价9元。这种折扣属于（B）９-209

A.钞票折扣 B.数量折扣

Ｃ.功效折扣 D．季节折扣

22．某