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2026年广告策划岗面试题及答案

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在策划一个新能源汽车品牌的社交媒体推广活动时，以下哪个平台最适合作为主要推广渠道？

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：B

解析：抖音以短视频和直播为主，更符合新能源汽车年轻、科技化的品牌调性，便于通过视觉内容吸引潜在消费者。

2.广告策划中，“4P”理论的核心要素不包括以下哪项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.感官（Sensory）

答案：D

解析：4P理论包括产品、价格、渠道、促销，感官属于5P理论的补充，但非4P的核心。

3.针对二三线城市的快消品品牌，以下哪种促销方式效果最显著？

A.线上大范围投放广告

B.线下门店地推活动

C.社交媒体KOL合作

D.线上直播带货

答案：B

解析：二三线城市消费者更依赖线下购物体验，门店地推可直接触达目标人群。

4.广告创意中，“USP”（独特销售主张）的核心价值在于？

A.迎合消费者心理需求

B.突出产品差异化优势

C.强调品牌历史积淀

D.运用夸张的视觉元素

答案：B

解析：USP强调的是“唯一”的销售理由，通过差异化吸引消费者。

5.在制定广告预算时，以下哪个因素不属于“量入为出”原则的考量范围？

A.市场竞争激烈程度

B.企业年度营收情况

C.产品生命周期阶段

D.目标受众媒体触达成本

答案：D

解析：媒体成本属于“量出为入”的动态调整因素，而非预算制定的基础原则。

6.针对奢侈品行业，以下哪种广告形式最能体现品牌调性？

A.动画短片

B.真人实拍纪录片

C.超现实CG特效广告

D.滑稽搞笑段子视频

答案：B

解析：奢侈品广告注重真实感和品质感，纪录片形式更符合其叙事需求。

7.在评估广告活动ROI时，以下哪个指标最能反映长期效果？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.品牌提及量

D.用户互动率

答案：C

解析：品牌提及量反映消费者长期记忆，适合评估长期效果。

8.广告策划中，“STP”理论的核心步骤顺序是？

A.市场细分（Segmentation）→目标市场选择（Targeting）→市场定位（Positioning）

B.目标市场选择→市场细分→市场定位

C.市场定位→市场细分→目标市场选择

D.市场细分→市场定位→目标市场选择

答案：A

解析：STP理论正确顺序为：先细分市场，再选择目标市场，最后进行定位。

9.针对东南亚市场推广手机品牌，以下哪种文化元素最易引发共鸣？

A.西方节日（如圣诞节）

B.佛教文化符号

C.节日（如春节）

D.爵士乐风格

答案：B

解析：东南亚多国信奉佛教，佛教文化符号更具普适性。

10.广告效果评估中，“A/B测试”的核心作用是？

A.精准投放广告

B.比较不同版本效果差异

C.自动优化广告文案

D.降低广告制作成本

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本，找出最优方案。

二、多选题（每题3分，共5题）

1.以下哪些属于广告策划中“SWOT分析”的要素？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.市场机会（Opportunities）

D.竞争威胁（Threats）

E.消费者偏好

答案：A、B、C、D

解析：SWOT分析包含内部优势、劣势和外部机会、威胁，消费者偏好属于市场调研范畴。

2.在策划电商广告活动时，以下哪些渠道适合用于精准投放？

A.搜索引擎（如百度）

B.社交媒体（如微信朋友圈）

C.信息流广告（如抖音）

D.OOH（户外广告）

E.线上游戏平台

答案：A、B、C、E

解析：OOH广告覆盖面广但精准度较低，其他渠道可通过用户标签实现精准投放。

3.广告创意的常见表现形式包括？

A.故事叙述

B.情感共鸣

C.数据可视化

D.视觉冲击

E.幽默诙谐

答案：A、B、D、E

解析：数据可视化属于技术手段，非创意表现方式。

4.针对餐饮品牌，以下哪些促销策略适合本地化推广？

A.线下扫码领优惠券

B.联名活动（如与本地网红合作）

C.会员积分兑换

D.社交媒体打卡挑战

E.跨界电商直播

答案：A、B、D

解析：跨界电商直播覆盖范围广，本地化效果较弱。

5.广告策划中，以下哪些因素会影响广告投放节奏？

A.产品生命周期

B.竞争对手动态

C.媒体刊例价

D.消费者购买周期

E.广告预算总额

答案：A、B、D

解析：预算总额影响投放规模，而非节奏。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中“目标受众画像”的核心作