2013年1月00634 广告策划自考试卷（福建含答案）.doc

2013年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、单项选择题（）(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．下列不属于广告策划的原则的是

A．部分原则B．差异原则C．调适原则D．效益原则

2．美国某银行广告标题使用成语“一诺千金”体现的广告文化观念特征是

A．竞争性B．民族性C．融合性D．创造性

3．下列运用实体定位策略的是

A．沃尔玛“天天平价”

B．艾维斯租车行“我们是第二，我们更努力”

C．七喜汽水“非可乐”

D．库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”

4．将不相干的事物组合起来的创意策略来源于

A．魔岛理论B．阻碍理论

C．万花筒理论D．沟通理论

5．下