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营销职称考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-引起需要-评价比较-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

3.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

5.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A.定制营销B.聚焦营销C.体验营销D.关系营销

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析B.评核与筛选

C.搜集构想D.进行营业分析

8.当产品处于（）时，市场竞争最为激烈

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

9.企业产品订价的最终目的是（）

A.获得最大利润B.使顾客满意

C.价格具有竞争力D.符合政策要求

10.以下不属于促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：1.C2.A3.B4.A5.A6.B7.C8.C9.A10.D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

2.消费者市场的特点有（）

A.广泛性B.分散性C.复杂性D.易变性E.发展性

3.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.企业的目标市场营销战略包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销E.关系营销

5.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

6.新产品开发的基本程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析

7.产品生命周期包括（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.死亡期

8.企业定价导向包括（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.利润导向E.销量导向

9.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销营销

10.下列属于公共关系工具的有（）

A.新闻稿B.公益活动C.赞助D.优惠券E.演讲

答案：1.ABCE2.ABCDE3.ABCD4.ABC5.ABCDE6.ABCDE7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场细分是选择目标市场的前提。（）

4.无差异市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（）

5.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品。（）

6.新产品就是新发明创造的产品。（）

7.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）

8.需求导向定价法是以消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度为基础来确定价格的。（）

9.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（）

10.营业推广适用于品牌忠诚性较强的消费者。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.√9.√10.×

四