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解码广告视觉语言：传播机制、影响与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，已然成为商业活动和文化传播的重要手段。随着科技的飞速发展和媒介的不断创新，广告传播的方式日益多元化，其中视觉传播占据着主导地位。广告视觉语言作为一种特殊的非语言符号系统，通过形象、色彩、文字、空间等视觉要素的组合与编排，向受众传达丰富的信息和情感，在广告传播中扮演着关键角色。

从商业角度来看，广告是企业推广产品、塑造品牌形象、促进销售的重要工具。在激烈的市场竞争中，一则优秀的广告能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而为企业带来巨大的经济效益。而广告视觉语言的运用，直接关系