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2026年文化传媒公司创意策划师面试问题及答案

一、行业理解与趋势分析（共5题，每题2分）

1.题目：

近年来，短视频平台在文化传媒行业中的影响力日益增强，试分析其对传统电视媒体和线下演艺市场的具体冲击，并提出至少三种适应策略。

答案：

短视频平台通过碎片化内容、强互动性和精准推送，对传统电视媒体和线下演艺市场造成显著冲击：

-电视媒体：观众收视习惯迁移，广告收入下滑，节目制作模式需从“长内容”转向“短内容+系列化”。

-线下演艺：演出形式需融入短视频传播逻辑（如“云看演出”直播），观众更倾向“短平快”的体验。

适应策略：

1.内容适配：电视媒体开发“微综艺”“竖屏剧场”，线下演艺增设短视频拍摄区、衍生短剧制作。

2.渠道协同：与传统平台合作，如将电视剧剪辑成短视频引流，戏剧节庆举办“线上+线下”联动。

3.技术赋能：引入AI生成短视频脚本，降低内容制作门槛。

2.题目：

元宇宙概念在2025年逐步落地，试探讨其如何重塑文化传媒行业的商业模式，并举例说明潜在的应用场景。

答案：

元宇宙通过虚拟空间与现实的融合，催生三大商业模式变革：

-虚拟商品销售：粉丝可购买虚拟偶像周边、定制化虚拟服装，如《原神》推出“元宇宙限定皮肤”。

-沉浸式体验：演唱会、展览以3D全息形式呈现，观众可“穿越”到任意视角，如韩国虚拟演唱会“MetaversePop”。

-订阅制增值服务：平台提供“数字资产管理”工具，用户付费托管虚拟资产，如Decentraland的NFT土地租赁。

潜在场景：影视制作中的虚拟布景预览、游戏IP的元宇宙旗舰店、文旅景区的数字孪生互动。

3.题目：

Z世代成为消费主力，试分析其媒介消费特征，并设计一款针对该群体的创意营销活动。

答案：

Z世代媒介消费特征：

-偏好强互动：拒绝单向灌输，要求参与感和社交裂变。

-圈层化明显：易受KOC（关键意见消费者）影响，热衷“私域流量”社交。

-技术依赖：习惯多平台同步消费，对AI个性化推荐敏感。

创意营销活动设计：

-主题：“Z世代超模选拔赛”线上活动。

-形式：用户通过抖音/小红书发布“我的超模变装视频”，设置“赛博朋克”“国潮”等赛道。

-互动机制：观众投票决定晋级选手，品牌方联合虚拟偶像（如“赛博小爱”）发布联名彩蛋。

4.题目：

“国潮”文化持续升温，试分析其背后的社会心理动因，并举例说明如何将其融入品牌营销。

答案：

国潮兴起的心理动因：

-文化自信：年轻群体通过国潮表达身份认同，如汉服直播带货破亿。

-怀旧情绪：传统元素被重新设计成时尚单品（如故宫文创的盲盒系列）。

-反消费主义：追求“质价比”，国货以高设计感平衡性价比。

品牌营销案例：

-可口可乐：与故宫联名推出“东方快车”包装，将传统纹样与现代插画结合。

-李宁：“中国风”运动鞋系列，将龙纹与运动科技融合。

5.题目：

AI技术对内容创作的影响日益显著，试分析其在影视、音乐领域的应用前景，并指出潜在风险。

答案：

AI在内容创作中的应用：

-影视：生成剧本大纲（如GenAI的《绝命毒师》续集概念）、自动剪辑预告片（如RunwayML的AI剪辑工具）。

-音乐：AI作曲人“Jukedeck”可快速生成流行曲，抖音已用其生成背景音乐。

潜在风险：

1.版权纠纷：AI学习训练数据可能涉及侵权，如Meta的AI音乐生成案。

2.同质化风险：算法可能导致内容趋同，削弱创意多样性。

3.伦理争议：AI“伪人设”内容（如AI主播）可能误导公众。

二、创意策划与项目执行（共8题，每题3分）

6.题目：

某城市文旅局计划举办“夜经济”主题活动，要求策划一个跨平台传播方案，预算不超过100万。

答案：

方案：“夜游XX城”五日主题营

1.核心创意：以“夜光剧本杀”形式串联城市地标，游客扮演角色完成打卡任务。

2.平台传播：

-小红书发起#夜游暗号挑战#话题，奖励“最创意打卡视频”。

-抖音直播“夜光探秘官”探店，邀请网红主播参与。

-微信社群运营“夜游攻略”电子书，用户分享笔记可兑换门票。

3.落地执行：

-与本地KTV合作推出“夜游专属曲目”，观众扫码解锁任务。

-设置夜光装置艺术（如3D全息喷泉），吸引游客拍照。

7.题目：

某饮料品牌计划推出“环保主题”系列，要求设计一款短视频互动游戏，并说明其传播逻辑。

答案：

互动游戏：“垃圾分类大作战”

-形式：用户通过抖音AR滤镜完成虚拟垃圾分类，得分兑换饮料优惠券。

-传播逻辑：

1.情感绑定：将环保行为与游戏化结合，降低参与门槛。

2.社交传播：排行榜激发竞争心理，如“好友PK分出胜负”。

3.公益转化：游戏收益捐赠给环保基金会，品牌获社会责任标签。