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跨文化交际视角下商标翻译的策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化浪潮的推动下，世界经济日益紧密相连，国际贸易呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，近年来全球货物贸易总额持续攀升，服务贸易也保持着稳定增长。在这一背景下，商标作为商品和服务的重要标识，在国际贸易中扮演着举足轻重的角色。商标是企业的无形资产，承载着企业的形象、信誉和产品特色，能够帮助消费者识别和区分不同的商品或服务。一个具有独特性、显著性和吸引力的商标，不仅可以使企业的产品在众多竞争对手中脱颖而出，还能增强消费者对产品的认同感和忠诚度，从而为企业带来巨大的商业价值。

随着企业国际化进程的加速，越来越多的产品和服务