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隆力奇品牌管理剖析：策略、挑战与破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业获取竞争优势、实现可持续发展的关键要素。品牌不仅是产品或服务的标识，更承载着企业的价值观、文化内涵以及消费者的认知与情感。有效的品牌管理能够提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，进而增强企业的市场份额与盈利能力。

日化行业作为与人们日常生活息息相关的领域，市场规模庞大且竞争异常激烈。国际品牌如宝洁、联合利华等凭借强大的品牌影响力、先进的技术和成熟的市场策略，长期占据着市场的主导地位。本土日化品牌虽在近年来取得了一定发展，但在品牌竞争力方面仍与国际品牌存在较大差距。江苏隆力奇