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目标市场营销战略市场营销学市场营销战略项目三
01市场细分02目标市场03目标市场
01市场细分
一、市场细分的概念市场细分是企业通过市场调查研究，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。每一个消费者群就是一个细分市场，亦称“子市场”或“亚市场”。
二、市场细分的作用（一）有利于选择目标市场和制订市场营销策略企业可以根据自己的经营理念、战略目标、经营状况等，确定自己的经营业务或服务对象，即目标市场。针对较小的目标市场，便于制订有针对性的营销策略。同时，在细分的市场上，信息容易了解和回馈。
二、市
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