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2025年品牌策划模拟试卷.docx

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    2025年品牌策划模拟试卷

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.品牌定位

    2.STP理论

    3.品牌架构

    4.整合营销传播（IMC）

    5.品牌资产

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述品牌策划的主要阶段及其核心任务。

    2.简述进行消费者市场细分的主要依据。

    3.简述品牌故事在品牌传播中的作用。

    4.简述SWOT分析在品牌诊断中的应用。

    5.简述社交媒体时代品牌与消费者互动的新特点。

    三、论述题（每小题10分，共20分）

    1.试论品牌战略与公司战略的关系。

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