2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-国际市场营销学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-国际市场营销学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际市场营销的三大支柱不包括以下哪项？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

2、中小企业进入国际市场的最低风险模式是？

A.出口

B.合资

C.收购

D.特许经营

3、文化差异对国际广告的影响主要体现在？

A.广告媒介选择

B.消费者行为认知

C.广告内容设计

D.广告投放时间

4、国际定价策略中，成本导向定价法主要考虑？

A.本国成本

B.国际成本差异

C.竞争对手定价

D.汇率波动

5、品牌国际化初期应优先采取？

A.全球统一品牌

B.本地化品牌

C.联合品牌

D.品牌授权

6、国际数字营销中，最适用于新兴市场的工具是？

A.社交媒体广告

B.搜索引擎优化

C.电子邮件营销

D.广告牌投放

7、国际市场风险评估中，汇率波动风险不包括以下哪种？

A.本币贬值

B.通货膨胀

C.资本管制

D.利率差异

8、国际广告中，强调“全球统一形象”的学派是？

A.地域学派

B.文化学派

C.全球学派

D.市场学派

9、消费者行为差异最大的国际市场是？

A.欧美市场

B.东南亚市场

C.非洲市场

D.中东市场

10、国际物流中，“FCA”术语指卖方完成交货义务的地点是？

A.买方指定仓库

B.出口国港口

C.目标国港口

D.两国边境

11、国际市场营销中，针对不同文化背景的市场，企业应优先考虑哪种广告策略？

A.标准化广告策略

B.本地化广告策略

C.跨国联合广告策略

D.数字化广告策略

12、国际市场进入策略中，本地生产+营销组合属于哪种战略类型？

A.市场渗透

B.合资经营

C.市场规避

D.全球整合

13、国际品牌国际化过程中，先打知名度后建品牌的关键步骤是？

A.品牌本土化

B.广告轰炸

C.跨境电商推广

D.文化符号植入

14、国际广告法中，禁止比较广告的司法管辖区不包括？

A.美国

B.德国

C.日本

D.澳大利亚

15、国际定价策略中，以成本加成定价最适合哪种市场环境？

A.高通胀发展中国家

B.竞争激烈成熟市场

C.政府补贴型市场

D.供需失衡新兴市场

16、国际市场调研中，文化适应理论强调的核心要素是？

A.经济数据收集

B.消费者行为观察

C.宗教节日研究

D.竞品价格对比

17、国际广告效果评估中，品牌知名度指数主要反映？

A.广告转化率

B.品牌认知度

C.销售额增长

D.客户满意度

18、国际市场进入中，法律合规审查应优先考虑？

A.劳动力成本

B.数据隐私法

C.环保标准

D.税收优惠政策

19、国际广告创意中，情感共鸣的核心作用是？

A.提升转化率

B.建立品牌忠诚

C.降低制作成本

D.增强渠道覆盖

20、国际市场定位中，蓝海战略的核心目标是？

A.挤压竞争对手

B.开辟新需求市场

C.提升市场份额

D.规避政策风险

21、国际市场营销中，企业进入新市场的常见策略不包括（）

A.产品开发

B.市场渗透

C.合资企业

D.收购合并

22、跨文化营销需重点考虑的文化维度是（）

A.个人主义

B.权力距离

C.不确定性规避

D.集体主义

23、国际广告本土化最核心的目的是（）

A.降低成本

B.避免文化冲突

C.提高知名度

D.符合法规

24、国际市场汇率波动对哪种企业影响最大（）

A.进口商

B.出口商

C.中间商

D.跨境电商

25、可口可乐进入中国市场的成功案例体现了（）

A.标准化策略

B.本地化生产

C.文化嫁接

D.品牌延伸

26、国际定价策略中，成本加成定价最适用于（）

A.新兴市场

B.成熟市场

C.标准化产品

D.文化敏感产品

27、国际分销渠道中，电子分销最适合（）

A.大宗商品

B.服装

C.3C产品

D.食品

28、欧盟广告法规要求标注的必选项是（）

A.生产日期

B.保质期

C.环保认证

D.产地信息

29、国际市场营销理论中，解释客户需求层次的是（）

A.霍夫斯泰德模型

B.Kano模型

C.波特五力

D.PEST分析

30、组建国际营销团队时，最重要的能力是（）

A.语言能力

B.跨文化沟通

C.财务分析

D.数字营销

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际市场营销中，企业进入新市场的常见策略有哪些？

A.直接投资建厂

B.与当地企业合资

C.特许经营授权

D.独家分销协议

32、跨文化营销需重点考虑的三