2025 年大学现代农业经营与管理（品牌建设）试题及答案.docVIP

2025年大学现代农业经营与管理（品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.以下哪种品牌定位策略强调产品在某一特定属性上的独特优势？

A.功效定位

B.品质定位

C.情感定位

D.市场定位

2.现代农业品牌建设中，品牌形象塑造的核心是：

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌理念

D.品牌包装

3.品牌传播的关键要素不包括：

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播受众

D.传播成本

4.农业品牌的价值评估主要基于：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

5.品牌危机公关的首要原则是：

A.快速反应

B.诚恳道歉

C.积极整改

D.加强沟通

6.下列哪项不属于现代农业品牌建设中的文化内涵挖掘内容？

A.农耕文化

B.地域文化

C.企业文化

D.外来文化

7.品牌建设过程中，市场调研的重点是：

A.竞争对手分析

B.消费者需求

C.行业趋势

D.政策法规

8.现代农业品牌的市场推广策略不包括：

A.广告宣传

B.参加展会

C.降低价格

D.网络营销

9.品牌建设中，品牌延伸的风险主要在于：

A.损害原品牌形象

B.增加成本

C.市场竞争加剧

D.渠道冲突

10.农业品牌的核心竞争力是：

A.产品质量

B.品牌文化

C.创新能力

D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.现代农业品牌建设的目标包括：

A.提高农产品附加值

B.增强市场竞争力

C.促进农业可持续发展

D.增加农民收入

2.品牌定位的方法有：

A.比附定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.类别定位

3.品牌传播的渠道有：

A.电视广告

B.社交媒体

C.口碑传播

D.户外广告

4.农业品牌危机产生的原因可能有：

A.产品质量问题

B.市场竞争压力

C.自然灾害

D.舆论负面报道

5.品牌建设中，提升品牌忠诚度的措施有：

A.提供优质产品和服务

B.加强与消费者互动

C.建立会员制度

D.开展促销活动

三、判断题（总共l0题，每题2分。判断下列各题正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）

1.品牌建设是现代农业发展的重要组成部分，对提高农业经济效益具有重要意义。（）

2.品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（）

3.品牌传播的内容只要新颖有趣就能吸引消费者。（）

4.农业品牌的价值主要体现在经济价值上，不涉及社会价值。（）

5.品牌危机公关可以通过拖延时间来解决问题。（）

6.挖掘农业品牌的文化内涵可以提升品牌的独特性和吸引力。（）

7.市场调研只需关注当前市场需求，无需考虑未来趋势。（）

8.品牌延伸一定能成功拓展市场，增加品牌影响力。（）

9.提高品牌忠诚度是品牌建设的长期目标，需要持续努力。（）

10.农业品牌建设只需注重产品本身，无需考虑品牌形象塑造。（）

四、简答题（总共3题，每题l0分）

1.简述现代农业品牌建设的重要性。

2.说明品牌定位的步骤。

3.阐述品牌危机公关的主要措施及实施要点。

五、案例分析题（总共1题，每题20分）

某农业企业推出一款有机蔬菜品牌，但在市场推广过程中遇到了一些问题。该品牌蔬菜价格较高，消费者对其品质存在疑虑，同时品牌知名度较低，销售渠道也不够广泛。请分析该企业在品牌建设方面存在的问题，并提出相应的改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.C

3.D

4.D

5.A

6.D

7.B

8.C

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

三、判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.现代农业品牌建设的重要性：提高农产品附加值，增强市场竞争力，促进农业可持续发展，增加农民收入，提升农业产业整体形象，满足消费者对品质和安全的需求，推动农业产业化进程等。

2.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；分析竞争对手，找出自身优势和差异化机会；确定目标市场，选择最具潜力和契合品牌的市场；提炼品牌核心价值，突出独特卖点；传播品牌定位，让消费者清晰认知。

3.品牌危机公关的主要措施及实施要点：快速反应，在危机发生后第一时