纸媒视角下房地产活动营销的策略与转型探究.docxVIP

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2025-12-29 发布于上海
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纸媒视角下房地产活动营销的策略与转型探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着我国经济的快速发展，房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，也经历了显著的变革与发展。自房地产市场全面市场化以来，行业规模持续扩张，不仅为人们提供了大量的居住和商业空间，也在推动城市化进程、促进经济增长方面发挥了关键作用。然而，随着市场的逐渐成熟，房地产市场的竞争日益激烈，项目同质化现象愈发严重，这使得房地产企业面临着巨大的销售压力。

在这样的市场环境下，活动营销作为一种重要的营销手段，在房地产行业中得到了广泛应用。活动营销能够通过举办各类主题活动，吸引潜在客户的关注，增强客户对项目的了