文化赋能：国内旅游业文化营销策略与实践探索.docx

文化赋能：国内旅游业文化营销策略与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济水平的逐步提高以及新休假制度的推行，国内旅游业呈现出蓬勃发展的态势。根据文化和旅游部发布的数据，2024年国内出游人次达到56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%；2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式，旅游业在国民经济中的地位日益凸显。

在市场快速发展的同时，也暴露出一些问题，如文化内涵挖掘不足、旅游产品同质化严重、服务质量有待提高等。文化作为旅游的灵魂，在旅游发展中起着至关重要的作用。文化营销能够将文化元