101次求婚策划方案.pptxVIP

第一章项目背景与目标第二章创意执行方案第三章传播策略第四章预算与资源第五章风险与应对第六章效果评估

01第一章项目背景与目标

项目背景介绍市场趋势分析目标用户画像项目核心优势情感消费崛起，个性化求婚需求增长年轻情侣的求婚偏好与消费能力创意策划与技术支持的双重保障

项目目标设定短期目标（6个月内）长期目标（1年内）关键衡量指标聚焦成功率与传播效果品牌建设与用户沉淀量化目标与数据追踪方案

目标用户分析核心情侣画像亲友群体特征市场调研数据年龄、收入、教育背景与情感需求参与动机与行为模式数据支撑用户分析

02第二章创意执行方案

创意执行框架情感预热阶段互动升级阶段高潮引爆阶段故事化内容引发共鸣，建立情感连接线上线下联动任务，增强参与感仪式感强化情感冲击

技术整合方案AR技术应用场景VR技术应用场景大数据应用场景地标互动与亲友参与体验式求婚与云见证实时监测与个性化推荐

场景设计列表情感预热阶段场景互动升级阶段场景高潮引爆阶段场景地标选择与情感节点任务设计与社会化传播地标选择与仪式设计

场景执行细节技术执行细节情感适配细节成本控制策略AR滤镜与VR内容制作情侣偏好调研与亲友参与设计技术成本优化与合作资源置换

03第三章传播策略

传播目标设定曝光目标互动目标转化目标社交媒体话题与挑战赛参与度用户参与度与社交裂变品牌搜索指数与用户咨询量

传播渠道选择社交媒体渠道矩阵KOL合作模式媒体资源整合抖音、微博、小红书，覆盖不同用户群体内容置换与费用合作婚恋与生活方式类媒体合作

传播内容规划内容类型规划内容制作要点爆款内容指标情感故事、AR互动、挑战赛、KOL定制情感真实性、互动设计、视觉风格情感共鸣度、传播速度、UGC转化率

传播预算分配预算分配比例分阶段预算成本控制策略KOL合作、内容制作、投放渠道、场景资源、应急储备情感预热、互动升级、高潮引爆技术优化、场景复用、资源置换

04第四章预算与资源

预算总览总预算分配表分阶段预算预算控制策略创意执行、技术支持、传播推广、场景资源、应急储备情感预热、互动升级、高潮引爆技术成本优化、场景复用、资源置换

技术资源清单AR开发资源VR制作资源数据平台引擎、设备、开发团队设备、开发团队、平台适配供应商、功能、成本

合作资源清单地标商家KOL资源媒体资源合作模式、策划方案、效果案例合作模式、策略、预算分配合作模式、策略、预算分配

05第五章风险与应对

风险识别技术风险情感风险传播风险AR滤镜加载失败、VR设备适配问题、数据平台故障求婚失败、亲友参与度低、情感设计夸张社交媒体舆情失控、KOL合作效果不达预期、内容同质化

技术风险应对AR滤镜备份VR设备兼容性测试数据平台冗余静态照片+文字说明、技术供应商协议测试流程、备用设备准备数据平台选择、数据备份方案

情感风险应对情侣深度访谈亲友参与设计情感真实性测试收集真实故事、避免过度设计、备选方案亲友投票环节、心理咨询师建议深度访谈、情感数据监测、行为数据监测

传播风险应对KOL内容审核舆情监测传播效果评估内容审核机制、协议签订工具选择、危机公关预案数据监测、策略优化、机制设置

06第六章效果评估

评估指标体系情感指标技术指标传播指标求婚成功率、情侣满意度、亲友参与度AR滤镜激活率、VR设备使用率、数据平台准确率曝光量、互动率、UGC量

情感效果评估深度访谈情感数据监测情感效果目标收集情侣真实感受、情感数据监测、行为数据监测社交媒体情感倾向、用户反馈收集成功率、满意度、参与度

技术效果评估技术数据监测用户反馈技术成本效益AR滤镜激活率、VR设备使用率情感体验反馈收集、数据目标技术投入ROI、成本效益目标

传播效果评估传播数据监测传播效果分析传播效果优化曝光量、互动率、UGC量传播ROI、数据支撑数据调整、优化机制设置

07第六章项目总结与展望

项目总结情感效果技术效果传播效果成功率、满意度、参与度AR滤镜激活率、VR设备使用率、技术投入ROI总曝光量、互动率、UGC量

经验教训本项目在情感效果与技术效果方面取得显著成果，但需在情感环节优化、技术成本控制、传播策略升级等方面持续改进。

未来展望未来可进一步拓展应用场景与商业模式，如IP化运营、技术升级、商业模式拓展，实现情感传播与商业价值的双重目标。

08总结与致谢

总结与致谢感谢所有参与情侣的真诚分享，技术团队的专业支持，传播团队的辛勤付出，所有合作伙伴的信任与支持。

09附录

10QA