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生活语境视角下常州城市文创产品的多维价值与发展路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在文化产业蓬勃发展的当下，文创产品作为文化创意与物质载体的有机结合，已然成为文化传播与经济发展的关键驱动力。从故宫文创以独特的宫廷文化元素融入现代生活用品，引发全民追捧，到各地博物馆依托自身馆藏资源开发特色文创，文创产品凭借其深厚的文化内涵、新颖的设计形式，不仅满足了大众日益增长的精神文化需求，更在推动文化传承创新、促进区域经济增长、提升城市文化软实力等方面发挥着不可替代的作用。

常州，这座拥有深厚历史文化底蕴的江南名城，其文化资源丰富多样，涵盖了吴文化、运河文化、名人文化、非遗文化等多个领域。近年来，常州积极响应国家文化产业发展战略，大力推动城市文化创意产品的开发与推广，一系列具有常州特色的文创产品不断涌现。从以常州梳篦、乱针绣等非遗技艺为核心打造的手工艺品，到融合了常州标志性景点如天宁寺、红梅公园元素的纪念品，再到将常州方言、民俗风情进行创意转化的趣味产品，这些文创产品在市场上逐渐崭露头角，成为展示常州城市形象、传播常州文化的重要窗口。

然而，当前对于常州城市文创产品的研究多聚焦于产品的设计开发、营销策略等方面，较少从生活语境的视角深入剖析其价值内涵。生活语境是人们日常生活所处的环境与氛围，涵盖了物质生活、社会关系、文化传统等多个层面。文创产品作为与人们日常生活紧密相连的文化消费品，其价值在生活语境中得以充分体现。研究常州城市文创产品在生活语境下的价值，一方面有助于深入挖掘文创产品在满足消费者情感需求、丰富日常生活体验、促进文化认同等方面的作用，为文创产品的设计开发提供更具针对性的方向指引，使其更好地融入人们的生活；另一方面，对于进一步推动常州文化产业的高质量发展，提升城市文化竞争力，具有重要的现实意义。

1.2国内外研究现状

在国外，文创产品相关研究起步较早，发展较为成熟。在文化创意产业政策方面，英国、美国、日本等发达国家制定了一系列完善的政策体系，从资金扶持、税收优惠到人才培养等多维度推动文创产业发展，为文创产品的开发与推广营造了良好环境，相关研究深入剖析了这些政策的实施效果与经验借鉴。在知识产权保护领域，国外学者着重探讨如何构建有效的法律机制，保护文创产品的创意和知识产权，以激励创新，如对版权、商标等法律框架在文创产品中的应用进行深入研究。在商业模式创新方面，研究聚焦于众筹、合作生产等新兴模式在文创产品开发中的应用，分析其如何整合资源、降低风险、拓展市场。在跨文化传播方面，通过研究不同文化背景下消费者对文创产品的接受度和传播策略，探索如何使文创产品更好地跨越文化边界，实现文化的国际交流与传播。

国内对于文创产品的研究近年来呈快速增长态势。在文化资源挖掘与利用上，学者们致力于将丰富的中国传统文化资源转化为具有市场价值的文创产品，如对故宫博物院文创产品系列的研究，分析其将传统文化元素与现代设计相结合的成功经验。在设计创新与品牌建设方面，深入探讨文创产品的设计创新策略以及品牌建设路径，以提升产品的市场竞争力。在市场营销与消费者行为研究中，关注如何运用社交媒体平台、情感营销策略等推广文创产品，分析消费者的购买行为与影响因素。在产业融合发展领域，研究文化与科技、旅游、教育等产业的融合对文创产品发展的影响。在政策环境与支持体系方面，探讨政府在文创产品发展中的作用以及政策支持的有效性。

尽管国内外在文创产品研究方面取得了丰硕成果，但仍存在一定不足。现有研究多从宏观产业视角或单一产品要素出发，缺乏对文创产品在生活语境下的系统性研究，未能充分揭示文创产品与人们日常生活的互动关系及其在生活场景中的多元价值。本研究的创新点在于引入生活语境这一视角，综合运用多学科理论与方法，深入剖析常州城市文创产品在生活语境下的价值内涵、价值实现机制以及对城市文化发展的影响，以期为文创产品研究提供新的思路与方法，填补相关研究空白。

1.3研究方法与思路

本研究采用多种研究方法，以确保研究的科学性与全面性。文献研究法是基础，通过广泛查阅国内外关于文创产品、城市文化、生活语境等相关领域的学术文献、研究报告、政策文件等资料，梳理已有研究成果，明确研究现状与发展趋势，为本研究提供坚实的理论基础。案例分析法选取常州具有代表性的城市文创产品作为研究对象，如常州博物馆文创产品、淹城春秋乐园文创产品等，深入分析其设计理念、文化内涵、市场推广策略以及在消费者生活中的实际应用，总结成功经验与存在问题。问卷调查法针对常州城市文创产品的消费者发放问卷，收集消费者对文创产品的认知、购买行为、使用体验、价值感知等方面的数据，运用统计分析方法对数据进行量化分析，以揭示消费者的需求与偏好，为研究提供实证依据。

研究思路上，首先从理论层面阐述文创产品的概念、特点、发展