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2025年《付费推广》专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内。每题2分，共30分）

1.以下哪种广告形式通常出现在搜索引擎结果页的顶部或底部？

A.信息流广告

B.展示广告

C.搜索引擎营销（SEM）

D.社交媒体广告

2.在设置搜索引擎广告目标时，希望用户访问特定网站或落地页，最合适的匹配类型是？

A.广泛匹配

B.词组匹配

C.精确匹配

D.主题匹配

3.以下哪个指标主要反映了广告投入带来的销售额增长？

A.点击率（CTR）

B.广告支出回报率（ROAS）

C.千次展示成本（CPM）

D.每次点击成本（CPC）

4.信息流广告通常出现在社交媒体平台的哪种位置？

A.站内导航菜单

B.用户个人主页

C.新闻推送流中

D.搜索结果页

5.以下哪个工具主要用于创建和管理搜索引擎广告活动？

A.GoogleAnalytics

B.FacebookAdsManager

C.GoogleAds

D.SEMrush

6.在广告素材设计中，以下哪项对于提高移动端广告的点击率通常最为重要？

A.复杂的动画效果

B.清晰的图片或视频

C.大量的文字描述

D.精美的公司Logo

7.假设你的目标客户群体主要是25-35岁的女性，对时尚和美妆感兴趣，那么哪个社交媒体平台可能是你投放信息流广告的最佳选择？

A.Twitter

B.LinkedIn

C.Instagram

D.YouTube

8.广告投放过程中，再营销（Retargeting）指的是？

A.向新用户投放广告

B.向已经访问过你网站的用户投放广告

C.向竞争对手的用户投放广告

D.停止投放所有广告

9.以下哪种广告形式更适合进行品牌形象宣传和长期用户认知培养？

A.搜索引擎广告

B.展示广告

C.信息流广告

D.线上视频广告

10.在进行广告效果数据分析时，哪个指标可以反映广告在特定时间段内获得的关注度？

A.点击次数（Impressions）

B.转化次数（Conversions）

C.广告支出（Spend）

D.千次点击成本（CPC）

11.以下哪个概念指的是广告花费每千次展示所带来的成本？

A.CPC

B.CPA

C.CPM

D.ROAS

12.在设置广告投放目标时，如果希望快速获取潜在客户联系方式，可以考虑设置什么目标？

A.提升品牌知名度

B.引导用户访问落地页

C.提高网站流量

D.获取销售线索

13.以下哪项是优化广告投放效果的关键步骤之一？

A.频繁更改广告文案

B.忽略广告数据分析

C.持续测试和优化关键词

D.投放与目标无关的广告

14.展示广告主要通过哪种方式触达用户？

A.用户主动搜索

B.用户在社交媒体互动

C.依据用户兴趣进行展示

D.用户点击特定链接

15.广告账户结构规划中，通常建议将广告活动（Campaign）按照什么进行划分？

A.广告系列名称

B.产品类别

C.广告主名称

D.账户余额

二、判断题（请判断下列说法的正误，正确的划“√”，错误的划“×”。每题2分，共20分）

1.CTR（点击率）是衡量广告创意吸引力的核心指标之一。（）

2.广告的CPA（每次转化成本）越低，说明广告效果越好。（）

3.在信息流广告中，广告位越贵，点击率就一定越高。（）

4.精确匹配可以匹配到包含关键词短语或变体的搜索查询。（）

5.任何企业都适合投放搜索引擎广告来获取客户。（）

6.广告落地页（LandingPage）的设计与广告效果密切相关。（）

7.展示广告可以根据用户的地理位置、设备类型等进行定向投放。（）

8.再营销广告的转化率通常低于首次访问广告。（）

9.广告主可以通过提高广告出价来无限提升广告排名。（）

10.广告预算是投放广告前需要确定的关键因素。（）

三、简答题（请简要回答下列问题。每题5分，共30分）

1.