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2025年学历类自考网络营销与策划-社会研究方法参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、社会研究方法中，定量研究主要依赖的资料类型是？

A.文献分析

B.问卷调查

C.案例研究

D.实验记录

2、研究设计中的“准实验法”适用于哪种场景？

A.控制变量观察自然群体

B.前后测对比实验

C.案例追踪

D.混合方法验证

3、网络营销中，用户行为分析的常用工具是？

A.SPSS统计分析软件

B.NVivo质性分析软件

C.Excel数据透视表

D.Python网络爬虫

4、社会研究中的“信度”主要衡量？

A.研究效度

B.测量工具稳定性

C.数据代表性

D.研究结论普适性

5、混合研究方法的核心特征是？

A.完全排除定性或定量部分

B.互补性结合两种方法

C.以单一方法为主

D.数据来源单一

6、网络问卷调查中，控制样本偏差的关键措施是？

A.简化问卷长度

B.设置筛选问题

C.增加奖励机制

D.使用抽样软件

7、SPSS软件在研究中的主要功能是？

A.文本情感分析

B.问卷信效度检验

C.社交网络图谱绘制

D.实验设计模拟

8、研究伦理中“匿名处理”的主要目的是？

A.提升数据真实性

B.保护受访者隐私

C.缩短研究周期

D.增强样本代表性

9、用户画像构建的关键数据源是？

A.文本分析数据

B.销售记录

C.行为日志

D.实验组数据

10、网络营销调研中“长尾效应”反映的现象是？

A.小众需求占比低

B.用户需求集中度高

C.80%需求由20%用户创造

D.数据波动显著

11、研究设计中的核心要素不包括以下哪项？

A.文献综述

B.研究假设

C.实验器材清单

D.研究对象选择标准

12、社会调查中，定量研究最常用的数据收集方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验观察

D.文献分析

13、描述性研究的主要目的是？

A.探索因果关系

B.揭示变量间关联

C.描述现象特征

D.验证理论假设

14、研究信度与效度的关系是？

A.信度高则效度低

B.二者完全独立

C.高信度是高效度的必要条件

D.效度决定信度

15、结构方程模型（SEM）适用于？

A.单变量分析

B.复杂路径分析

C.时间序列预测

D.简单线性回归

16、研究伦理审查的关键环节是？

A.签署知情同意书

B.数据匿名化处理

C.机构审查委员会（IRB）审批

D.研究成果商业化

17、二手数据的主要来源不包括？

A.学术期刊

B.政府统计年鉴

C.企业内部报表

D.网络爬虫抓取

18、SPSS中，因子分析的主要目的是？

A.数据降维

B.时间序列预测

C.回归系数计算

D.文本情感分析

19、研究结论的局限性通常由以下哪项反映？

A.样本量不足

B.研究设计缺陷

C.研究者主观偏差

D.数据处理错误

20、横截面研究的主要优势是？

A.长期追踪因果

B.短期内高效完成

C.低成本获取数据

D.揭示动态变化

21、定量研究的核心要素是？

A.研究者的主观判断

B.样本量足够大

C.研究对象的多样性

D.研究问题的开放性

22、社会研究中最常用的数据收集方法是？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实验观察

D.文献分析

23、描述性统计中用于比较两组均值差异的常用方法是？

A.相关分析

B.回归分析

C.t检验

D.卡方检验

24、研究设计中的“准实验法”主要适用于哪种场景？

A.控制所有变量

B.自然环境下观察变量变化

C.长期追踪研究

D.双盲实验

25、社会研究中“信度”主要指？

A.研究结果的可重复性

B.测量工具的一致性

C.研究结论的普遍性

D.数据来源的权威性

26、研究伦理中“知情同意”原则的例外情况是？

A.涉及未成年人研究

B.匿名化处理数据

C.紧急医疗干预

D.公开可获取的档案资料

27、研究中的“同质化抽样”最适用于哪种研究类型？

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果关系研究

D.预测性研究

28、社会网络分析中“中心性”指标衡量的是？

A.节点间连接强度

B.节点在网络中的位置重要性

C.网络覆盖范围

D.信息传播速度

29、文献综述的写作目的是？

A.替代原始研究

B.整合现有研究形成理论框架

C.突出个人观点

D.提供最新数据

30、研究中的“外部效度”指？

A.研究结果在实验室环境外的适用性

B.