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2025年学历类自考专业(电子商务)市场信息学-经济学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调研中，最适合收集消费者态度和偏好的方法是？

A.实验室观察法

B.问卷调查法

C.焦点小组访谈

D.情景模拟法

2、消费者行为理论中，强调主观判断和感知作用的是？

A.理性行为理论

B.计划行为理论

C.恰当行为理论

D.神经科学理论

3、企业制定渗透定价策略的主要目的是？

A.迅速占领市场份额

B.提高品牌溢价

C.降低生产成本

D.增强渠道利润

4、市场细分中，地理因素属于哪种细分变量？

A.人口统计

B.心理特征

C.地理环境

D.行为模式

5、直复营销的核心特征是？

A.线上线下渠道整合

B.互动式客户关系管理

C.精准广告投放

D.供应链协同优化

6、波特五力模型中，威胁最大的竞争因素是？

A.新进入者

B.替代品

C.供应商议价能力

D.客户议价能力

7、市场信息收集中，混合方法（定量+定性）的优势是？

A.提高数据代表性

B.降低调查成本

C.缩短研究周期

D.提升结果信度

8、时间序列分析最适合哪种市场预测场景？

A.季节性波动预测

B.结构性变化预测

C.技术突破预测

D.政策调整预测

9、供应链管理中，“牛鞭效应”主要源于？

A.需求信息扭曲

B.供应商价格波动

C.物流延迟

D.库存周转率低

10、电子商务经济模型中，“长尾理论”解释哪种现象？

A.大企业主导市场

B.小众产品价值凸显

C.供应链效率提升

D.客户忠诚度培养

11、根据经济学原理，需求价格弹性系数大于1时，表示商品需求对价格变动的反应程度如何？

A.需求量与价格同方向变动

B.需求量变动幅度小于价格变动幅度

C.需求量变动幅度大于价格变动幅度

D.需求量与价格无关

12、市场信息学中，用于分析消费者购买决策的模型不包括以下哪种？

A.Kano模型

B.AIDA模型

C.conjoint分析

D.消费者画像技术

13、电子商务平台中，影响用户复购率的关键供应链管理要素是？

A.广告投放频率

B.库存周转周期

C.客服响应时长

D.平台界面美观度

14、消费者行为学中，计划-行动理论强调用户从信息获取到实际购买需经历哪些阶段？

A.认知-情感-行为

B.注意-兴趣-记忆

C.信息-计划-行动

D.决策-比较-购买

15、电子商务市场细分中，按消费者地理分布划分属于哪类细分变量？

A.心理变量

B.地理变量

C.行为变量

D.人口统计变量

16、在线支付工具中，采用支付密码+动态验证码双重验证机制最符合哪种安全标准？

A.PCIDSSLevel1

B.ISO27001

C.GDPR

D.PCIDSSLevel3

17、市场信息学中，描述商品价格与需求量反向变动的规律是？

A.边际效用递减规律

B.需求规律

C.供给规律

D.弹性规律

18、电子商务平台通过A/B测试优化页面转化率，主要涉及哪种用户行为分析技术？

A.机器学习聚类

B.实验设计

C.深度学习预测

D.自然语言处理

19、供应链管理中，牛鞭效应主要出现在哪种供应链结构中？

A.长链式

B.扁平化

C.模块化

D.闭环式

20、经济学中，解释企业采用差异化定价策略的理论是？

A.边际成本定价

B.市场势力理论

C.第三人效应理论

D.信号传递理论

21、定量市场调研方法主要依赖数据统计和量化分析，其核心优势在于（）。

A.提供深度行为洞察

B.快速获取大量样本数据

C.降低研究成本

D.确保结论绝对准确

22、根据马斯洛需求层次理论，电子商务用户购买奢侈品主要满足（）。

A.生理和安全需求

B.社交和尊重需求

C.自我实现需求

D.感官刺激需求

23、供需曲线中价格上升导致需求量减少的现象被称为（）。

A.供给弹性

B.需求弹性

C.边际效用递减

D.市场均衡

24、电商平台精准投放广告的核心依据是（）。

A.用户浏览记录

B.LTV（用户终身价值）

C.需求层次理论

D.供需平衡模型

25、市场信息学中，数据可视化最核心的功能是（）。

A.降低数据存储成本

B.提升决策效率

C.增强数据安全性

D.自动化生成报告

26、电子商务中，长尾效应显著体现于（）。

A.热销商品占比

B.少数爆款主导市场

C.小众商品创造增量

D.供应链集中化

27、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要障碍是（）。