广告心理学中篇广告说服心理与方略练习测试.doc

广告心理学中篇广告说服心理与方略练习测试

本次测试涵盖广告说服心理与方略的核心知识点，包括单项选择、判断和填空三种题型。请认真作答，祝取得好成绩。

一、单项选择题（共23题）

1.“物以稀为贵”反映了消费者的

求实动机

求廉动机

求名动机(正确答案)

求新动机

答案解析：

“物以稀为贵”反映了消费者追求独特、彰显个性和地位的动机，属于求名动机（或求异动机）。求实动机注重实用，求廉动机注重价格，求新动机注重新颖。

2.旨在建立品牌与消费者之间情感连接的广告，其核心目标是

提供产品信息

改变消费者态度

促成即时购买

塑造品牌形象(正确答案)

答案解析：

情感诉求广告的核心目标不是直接提供信息或