第九章企业广告经营与管理-广告管理-教学.pptVIP

第九章企业广告经营与管理

第一节企业广告

第二节企业的广告管理与广告组织

第三节企业的广告经营运作与管理

第一节企业广告

广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。

法人

经济组织

自然人

一、企业的广告观念与广告行为

（一）万能型的广告行为

（二）短期型的广告行为

（三）散乱型的广告行为

（四）自我执行型的广告行为

二、广告在企业营销中的重要地位与作用

（一）沟通信息，开拓市场

（二）引导需求，创造市场

（三）塑造形象，占领市场

（四）传播文化，竞争市场

（二）广告由企业非经营部门管理

1.广告由公关部门负责

2.广告由总经理