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2021秋《电子商务》思考题作答
班级学号
（示例）思考题：查找，推荐一本《电子商务》，说明推荐理
第X章由。
答题：
《电子商务》（第八版）作者:埃弗雷姆·特班等人民大学社2018.01
推荐理由：本书重点介绍了电子商务领域发展的新趋势，特别是社交
企业、社交网络、社交协同、网络创新、移动商务等。鉴于大陆
网络经济的迅猛发展，特班教授在他的著作中也越来越多地关注
的电子商务发展。在本书中收录了多例企业的案例。本书不仅涵
盖了电子商务方面的理论知识，而且了20多个国家的电子商务成
败案例，可供学习和参考。
作者介绍：埃弗雷姆·特班（EfraimTurban），夏威夷大学教授，知名电子商务专家，著
有多本电子商务的和专著，在电子商务和管理信息系统等领域享有盛誉。本书是其代
表作，是电子商务领域最的。
思考题：
第1章纵观全球发展进化史，分析阿里巴巴打败eBay的原
因。
思考题：
查询如下，对比和分析其不同经营模式和方式：
第2章
1.B2B模式：8848；制造网；化工网
2.B2C模式：京东商城；天猫商城；当当网
3.C2C模式：易趣网，网，拍拍网
4.O2O模式：美团网，大众点评，饿了么
选取一家熟悉的电子商务公司，论述其经营模式和模
式。
京东零售
京东作为自营B2C（自营收入占比91%，有部分平台B2C业务，
但不是京东），其商业本质更接近于传统零售商，模式大多为
赚采买和销售之间的差价。京东平台从3C起家，后将品类扩充至家
电、等。在风投资本助力之下，京东通过自建物流的方式形成
差异化竞争，从众多B2C中脱颖而出，成为国内GMV仅次于阿
里的平台。
零售公司能力的关键在于供应链效率。京东模式两个要点，第
一个是规模化采购降低进货成本，第二个是自建物流通过减少货物
搬运次数从而减少流通成本。京东主打品类3C和家电均为标品，价
格较为透明，互联网平台上消费者比价成本低，因而对平台忠
诚度较低。只有当进货规模优势和流通成本控制能力得到体现的时
候，京东自营才能具备基础（比你卖得便宜，但依然能赚钱）。
近年来，京东毛利率在13%-15%范围内波动，营业利润率在0左右
波动。如果剔掉毛利率较高的平台B2C业务，京东自营毛利率
预计在10%左右（如果将营业成本全划给自营业务，自营业务毛利
率约为7%-8%）。因此对京东来说，业务的要点在于采购上的规
模效应，以及智慧物流通成本的控制能力。
思考题：
第3章
技术的应用前景分析。
作答区
通俗一点地说，是一个收录所有的总帐，每个区块
中包含若干笔记录。如果说是账本，那么区块就是账本
的每一页。的细节都被记录在一个网络里任何人都可以看得到
的公开账簿上。
区块就是很多数据的集合，它被标记上时间戳和之前一个区块
的独特标记。有效的区块获得全网络的共识认可以后会被追加到主
中
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