广告调查与效果评估：现代广告调研导论PPT教学课件.pptx

第一章现代广告调研导论

第一节现代广告调研与市场营销的关系一、现代广告调研在市场营销中的作用

１营销与广告的关系２新经济对营销与广告产生的特定意义３广告调研与市场调研的关系

第一节现代广告调研与市场营销的关系1.营销与广告的关系从整合营销沟通理论的角度去理解，我们认为广告必须用一种持续的、一体化的统合方法将它与营销沟通组合中的其他要素结合起来，如直销、促销、公共关系，以及事件营销、体育营销等方法，不同营销组合要素的互补才能使市场真正动起来。

第一节现代广告调研与市场营销的关系2.新经济对营销与广告产生的特定意义21世纪的企业和营销正在经历着一场巨变，这场巨变