2025年白酒行业文化IP品牌赋能策略报告.docx

2025年白酒行业文化IP品牌赋能策略报告

一、项目概述

1.1项目背景

白酒行业作为中国传统产业的典型代表，近年来在消费升级与文化自信的双重驱动下，正经历着从“产品竞争”向“文化竞争”的深刻转型。随着90后、00后逐渐成为消费市场的主力军，他们对白酒的需求早已超越单纯的口感与价格层面，转而更加注重品牌背后的文化内涵、情感共鸣与价值认同。这种消费偏好的变化，让文化IP成为白酒品牌突破同质化困局、构建差异化优势的核心抓手。当前，头部白酒企业已纷纷布局文化IP领域，如茅台围绕“茅台风”打造系列文化衍生品，五粮液以“五粮液非遗文化”为载体传播传统酿造技艺，泸州老窖通过“国窖1573”链接历