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数字浪潮下合肥科技农商行“金农信e付”营销策略深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，移动支付已成为金融领域的重要变革力量，深刻改变了人们的支付习惯和商业模式。随着智能手机的普及和移动互联网技术的飞速发展，移动支付凭借其便捷性、高效性和创新性，逐渐取代传统支付方式，渗透到社会经济的各个角落。从日常生活中的购物消费，到线上线下的商业交易，移动支付无处不在，极大地提升了支付效率，促进了经济的流通与发展。

合肥科技农村商业银行作为服务农村市场的重要金融机构，积极顺应移动支付发展趋势，推出了“金农信e付”业务。该业务旨在为农村地区的商户和消费者提供便捷、安全