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多维视角下奇瑞品牌传播的策略与实践：成就、挑战与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国汽车行业发展迅猛，已然成为全球汽车市场的重要组成部分。自改革开放以来，国内汽车产业通过技术引进、合资合作以及自主研发等多种方式，实现了跨越式发展。2024年，中国汽车产销分别完成3188.5万辆和3193.4万辆，同比分别增长5.1%和5.9%，产销量再创新高，连续16年位居全球第一。中国汽车行业不仅在规模上实现了扩张，在技术创新和产品质量方面也取得了显著进步，新能源汽车和智能网联汽车领域更是发展迅速，逐渐在全球市场崭露头角。

随着汽车市场竞争的日益激烈，品牌传播在汽车企业