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2026年文化传媒公司创意总监面试题库

一、行业趋势与洞察题（共3题，每题10分）

1.题目：结合当前中国传媒行业的发展趋势，分析未来3-5年，哪些新兴技术或商业模式可能对文化传媒公司的创意策划产生颠覆性影响？请结合具体案例说明。

答案：

（1）技术趋势：

-元宇宙与虚拟现实（VR/AR）：2023年，字节跳动收购了Pico，腾讯投资了MagicLeap，显示出巨头对元宇宙的布局。未来，VR/AR技术将突破娱乐场景，延伸至教育、文旅等领域。例如，故宫博物院已推出“数字故宫”VR体验，文化传媒公司可借此打造沉浸式文化IP。

-AIGC（人工智能生成内容）：AI已能辅助剧本创作、音乐生成（如OpenAI的Jukebox）、虚拟主播（如抖音的“小布”）。但创意总监需注意，AIGC仍是工具，核心创意仍需人工主导。例如，B站曾用AI生成《流浪地球》同人剧，引发讨论。

-区块链与NFT：NFT已用于数字艺术品交易（如Beeple的《Everydays:TheFirst5000Days》售价6930万美元），文化传媒公司可探索文化IP的数字化确权与变现。

（2）商业模式：

-短剧与微综艺：快手、抖音的短剧市场增速超50%，因其低门槛、高互动性。例如，某MCN机构通过短剧《我的邻居是明星》实现流量变现。

-私域流量运营：品牌与用户深度绑定，通过社群、直播等手段提升复购率。例如，李佳琦的“口红一哥”模式，本质是内容即流量即商业。

（3）地域特点：

-出海需求：中国IP出海仍是风口，如《中国奇谭》在海外获得关注。创意总监需平衡本土化与国际化，避免文化折扣。

2.题目：近年来，短视频平台上的“知识类内容”崛起（如李永乐老师、罗翔教授），这对传统文化传媒公司的内容策略有何启示？请阐述。

答案：

（1）内容价值升级：用户不再满足于娱乐，而是寻求知识付费与认知提升。传统公司可转型为“知识+娱乐”混合型内容，如将历史纪录片与科普短视频结合（参考《如果国宝会说话》模式）。

（2）IP跨界潜力：专家IP的流量可延伸至电商、IP授权。例如，李永乐老师通过“公式推导”视频走红，后推出科学周边产品。

（3）地域适配：中国用户对“干货类内容”接受度高，但需避免生硬说教。可参考日本NHK的“小故事大道理”风格，用轻量化表达传递知识。

3.题目：分析“国潮”营销的演变，未来文化传媒公司在打造文化IP时，如何避免“符号堆砌”的窠臼？

答案：

（1）国潮演变：从2016年“故宫文创”的符号化，到2023年《长空之王》的军事元素跨界，国潮已从“元素拼贴”转向“精神共鸣”。

（2）避免窠臼策略：

-深挖文化内核：如《只此青绿》将宋代美学转化为现代舞台，而非简单使用“牡丹”“汉服”符号。

-技术赋能：用数字人、全息投影等手段还原历史场景，增强代入感（参考《国家宝藏》的文物复活技术）。

（3）地域创新：可结合地方特色，如成都的“熊猫IP”与国潮结合，推出“萌系熊猫”设计，区别于传统国潮的严肃感。

二、创意策划与执行题（共5题，每题12分）

1.题目：某地方政府希望举办一场“非遗沉浸式文旅节”，要求吸引年轻群体参与。请设计一个包含线上线下联动、且预算不超过200万元的创意方案。

答案：

（1）主题：“时光驿站·非遗焕新”

（2）线下执行：

-主舞台：用全息投影复原古建筑，非遗传承人现场互动（如昆曲、苏绣）。

-打卡点：设置“非遗盲盒”装置，扫码解锁数字藏品（NFT），线下兑换实体手工艺品。

-在地化联动：与本地高校合作，举办“非遗新创设计大赛”，获奖作品可落地生产。

（3）线上执行：

-短视频挑战赛：抖音发起#非遗新唱#话题，鼓励用户用流行音乐改编非遗曲调。

-直播带货：邀请传承人直播展示技艺，同步销售文创产品。

（4）预算分配：

-技术制作（50万，含VR/AR设备租赁）。

-传承人邀请（30万，含差旅补贴）。

-线上推广（40万，含KOL合作、短视频投放）。

2.题目：某汽车品牌计划推出新款SUV，目标用户是“00后”新中产，预算100万。请设计一个“创意发布会”，要求融合科技、社交与情感共鸣。

答案：

（1）主题：“破境·无界”

-科技环节：用AR技术展示车辆虚拟试驾，用户通过手机APP生成专属“未来座舱”设计。

-社交互动：现场设置“AI共创空间”，用户输入喜好后，AI生成个性化车贴，扫码可参与抽奖。

-情感共鸣：邀请00后作家朗读“公路诗”，呼应“在路上”的品牌理念。

（2）执行细节：

-邀请虚拟偶像（如洛天依）演唱主题曲，强化年轻化形象。

-限制线下到场人数，改为“线上直播+线下快闪店”双轨模式。

3.题目：某博物馆面临观众老龄化问题，计划用创意手段吸引年轻人。请