奢侈品管理概论第7章-中国奢侈品市场概论.pptVIP

第七章;学习目标;第一节;一、中国奢侈品消费市场规模

;（一）20世纪70年代末至80年代

;（二）20世纪90年代

;（三）21世纪初

;第二节;一、消费者及消费动机分类;二、中国奢侈品消费市场的特殊性;三、在消费支出中，“入不敷出”是普遍现象

;四、奢侈品的消费内容比较集中化;第三节;一、中国奢侈品消费群体规模;三、中国奢侈品消费人群特点;（一）超级富裕阶层

;;（二）富有阶层

;（三）白领及其他

;（三）白领及其他;（一）奢侈品消费支出比例过大

;（二）消费者年龄趋于年轻化

;女性消费者与男性消费者主要消费的商品

;（四）渠道安排

;（五）中国自主奢侈品品牌缺失

;（五）中国自主奢侈品品牌缺失

;第四节案例分析：有的中国人买;二、三百多万元买“座钟”送人

;三、万元出境游非五星不住

;本章思考题