探秘大商集团选拔全方位解析广告经理考试要点.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年探秘大商集团选拔：全方位解析广告经理考试要点

一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）

题目：

1.大商集团所属行业属于以下哪一类？

A.消费品制造业

B.批发零售业

C.房地产业

D.交通运输业

2.广告投放效果评估中，最常用的关键指标是？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.客户转化率

D.广告预算

3.在东北地区，消费者对广告内容的偏好更倾向于？

A.科技感强、简洁直接的短视频

B.温情、接地气的本土化内容

C.国际化、高端大气的品牌形象

D.功效性、数据驱动的理性说服

4.大商集团旗下商超门店数量在全国的排名情况？

A.位列前三

B.位列前五

C.位列前十

D.低于前二十

5.广告创意的核心原则不包括以下哪项？

A.独特性

B.共鸣性

C.复制性

D.传播性

6.以下哪种媒介在老年人群体中传播效果较差？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.短信广告

7.大商集团在广告投放中，最可能优先考虑的媒体是？

A.小众垂直类媒体

B.大众综合类媒体

C.国际性媒体

D.本地区域性媒体

8.广告文案中，以下哪种风格最不适合快节奏消费场景？

A.幽默风趣

B.简洁明了

C.情感细腻

D.科技感强

9.在广告预算分配中，以下哪项通常占比最高？

A.媒体购买费用

B.创意制作费用

C.数据分析费用

D.市场调研费用

10.广告投放后的复盘工作，最关键的环节是？

A.数据统计

B.广告效果评估

C.预算结算

D.媒体反馈

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

题目：

1.广告投放中，影响消费者决策的因素包括？

A.品牌知名度

B.产品价格

C.消费者需求

D.社交媒体评价

E.广告创意

2.大商集团在广告投放中，可能重点关注的区域市场包括？

A.黑龙江

B.吉林

C.辽宁

D.河北

E.山东

3.广告效果评估中，常用的方法包括？

A.A/B测试

B.用户调研

C.销售数据分析

D.媒体曝光量统计

E.竞品分析

4.广告文案的常见结构包括？

A.标题

B.导语

C.主体

D.结尾

E.行动号召

5.在广告投放中，以下哪些属于不可控因素？

A.市场竞争环境

B.消费者情绪

C.媒体政策

D.广告创意

E.天气变化

三、判断题（共10题，每题1分，总计10分）

题目：

1.广告投放后，若曝光量高但点击率低，说明广告创意存在问题。（√/×）

2.大商集团所属行业属于重资产运营模式。（√/×）

3.在东北地区，消费者更倾向于购买本地品牌的商品。（√/×）

4.广告预算的分配应完全根据市场占有率来决定。（√/×）

5.广告文案中，情感共鸣比理性说服更重要。（√/×）

6.社交媒体广告在年轻人群体中的传播效果优于电视广告。（√/×）

7.大商集团在广告投放中，最可能采用全国统一的策略。（√/×）

8.广告投放后的复盘工作可以完全依赖数据分析工具自动完成。（√/×）

9.广告创意的核心是“重复”，而非“创新”。（√/×）

10.广告投放的效果评估应仅关注短期销售数据。（√/×）

四、简答题（共4题，每题5分，总计20分）

题目：

1.简述广告投放中，影响消费者决策的三大核心要素。

2.描述大商集团在广告投放中可能面临的三大挑战。

3.解释什么是“广告投放的ROI”，并说明其计算公式。

4.列举三种适合大商集团在东北地区投放的广告形式。

五、论述题（共2题，每题10分，总计20分）

题目：

1.结合大商集团所属行业的特点，论述广告投放中“本地化策略”的重要性，并举例说明。

2.分析当前广告行业的主要趋势，并探讨大商集团如何利用这些趋势提升广告投放效果。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B.批发零售业

-解析：大商集团属于大型连锁商超企业，主营业务为批发零售，而非制造业、房地产业或交通运输业。

2.C.客户转化率

-解析：广告投放的核心目标是促进销售，客户转化率是衡量广告效果最直接、最有效的指标。

3.B.温情、接地气的本土化内容

-解析：东北地区消费者更偏好真实、亲切的广告内容，而非过于“高大上”的国际化风格。

4.A.位列前三

-解析：大商集团是中国领先的连锁商超企业之一，门店数量长期稳居全国前三。

5.C.复制性

-解析：广告创意的核心是独特性和传播性，而非简单的复制。

6.C.社交媒体广告

-解析：老年人群体对社交媒体的使用频率较低，因此社交媒体广告的传播效果相对较差。

7.B.大众综合类媒体

-解析：大商集团覆盖广泛消费群体，因此更