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基于整合营销传播理论的M房地产公司品牌推广策略研究.pdf

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    摘要

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    随着房地产市场由卖方向买方转变，消费者需求主导了市场走向。同时，

    随着经济的不断发展，人民生活水平的逐步提高，消费者对于生活品质的追

    求也越来越高，逐步改变了他们对于购房的认知，从注重产品本身逐渐转变

    为对品质的需求，倾向于品牌化消费。在这一市场变局之下，品牌房企凭借自

    身品牌优势，大幅抢占市场份额，不断压缩中小房企生存空间。与之相比，中

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