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品牌社会影响框架对网络口碑传播的影响研究.pdf

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    摘要

    摘要

    根据2024年的数据，我国网民规模近11亿人，网络平台用户基数庞大

    且活跃度高，为网络口碑传播提供了广阔空间。同时，品牌联合营销作为新

    兴的市场营销手段，其热度不断攀升，1~5月网络平台相关作品的数量同比增

    长137.9%，互动量增长86%，可见这种方式能帮助企业突破原有市场界限，

    扩大品牌影响力。因而企业若能在传播中有效利用社会影响框架，是否可

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