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2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、创新思维理论中强调用户参与和迭代优化的核心原则是？

A.逆向思维

B.跨界思维

C.设计思维

D.批判性思维

2、现代媒体总论中，短视频和直播作为主要传播渠道，其核心优势在于？

A.高成本制作

B.互动性和即时性

C.单向信息传递

D.精准地理定位

3、用户画像构建的关键要素不包括？

A.兴趣偏好

B.行为轨迹

C.消费能力

D.社交关系链

4、公共关系危机公关的标准化流程中，第一步是？

A.制定应对策略

B.识别风险源

C.联络媒体机构

D.评估影响范围

5、新媒体矩阵运营的核心原则是？

A.平台内容差异化

B.品牌调性统一

C.用户群体分散

D.更新频率最低

6、跨界思维在公共关系中的应用场景不包括？

A.产品联名

B.品牌跨界营销

C.行业标准制定

D.跨地域合作

7、短视频内容吸引注意力的关键要素是？

A.文字说明

B.时长超过5分钟

C.节奏紧凑与视觉冲击

D.单人出镜

8、媒体融合发展的三大关键支撑是？

A.渠道整合、技术赋能、内容共享

B.用户增长、算法优化、设备升级

C.资本投入、政策扶持、人才引进

D.国际合作、IP运营、版权保护

9、传播效果评估的四大核心指标是？

A.曝光量、互动率、转化率、留存率

B.点击量、转发量、评论量、点赞量

C.广告投放量、覆盖人数、成本回收率

D.品牌知名度、美誉度、忠诚度

10、逆向思维在危机公关中的典型应用是？

A.快速声明

B.转换事件视角

C.限制信息传播

D.提高公关预算

11、以下哪项属于创新思维中的发散性思维特征？

A.流畅性、变通性

B.逻辑性、系统性

C.精确性、严谨性

D.复杂性、模糊性

12、现代媒体传播中，病毒式传播主要依赖哪种传播渠道？

A.专业媒体平台

B.社交媒体用户自发转发

C.线下活动推广

D.短视频平台算法推荐

13、公共关系危机处理中，第一步应优先完成的工作是？

A.公众信息通报

B.内部责任认定

C.危机根源诊断

D.法律风险规避

14、跨文化传播中，文化折扣现象最可能由哪种因素导致？

A.语言差异

B.宗教信仰冲突

C.消费习惯差异

D.政治制度对立

15、现代媒体融合趋势中，内容聚合平台的核心功能是？

A.用户原创内容生产

B.跨媒体内容整合分发

C.算法精准广告投放

D.虚拟现实场景构建

16、创新思维中的逆向思维在公关危机处理中的应用场景是？

A.宣传声明的措辞优化

B.责任方公开道歉

C.转移公众注意力

D.危机事件证据封存

17、公共关系评估中，双向对称模型强调的核心原则是？

A.利益相关方平衡

B.信息单向传播

C.公众参与决策

D.危机预警机制

18、现代媒体监测中，舆情情感分析主要使用的自然语言处理技术是？

A.机器学习分类

B.语义网络分析

C.频率统计

D.语义角色标注

19、公共关系创新策略中，蓝海战略的核心目标是？

A.市场份额争夺

B.开辟无竞争领域

C.提升品牌溢价

D.降低运营成本

20、公共关系传播中，沉默的螺旋理论揭示的主要风险是？

A.信息失真

B.公众意见极化

C.传播渠道失效

D.内容同质化

21、发散思维的核心特征是？

A.开放性

B.逻辑性

C.收敛性

D.批判性

22、以下哪个平台是典型的短视频新媒体平台？

A.抖音

B.快手

C.B站

D.微博

23、逆向思维在公共关系危机处理中主要应用于？

A.危机预防

B.舆情监测

C.危机公关

D.品牌推广

24、新媒体矩阵构建的关键因素是？

A.媒体数量

B.目标受众

C.内容风格

D.平台费用

25、舆情监测工具的主要功能是？

A.自动生成报告

B.实时数据抓取

C.人工情绪分析

D.算法预测模型

26、危机公关的首要原则是？

A.公开透明

B.快速响应

C.精准归因

D.长期跟踪

27、以下哪种媒体形式具有强互动性和碎片化传播特征？

A.电视新闻

B.抖音短视频

C.报纸专栏

D.专业论坛

28、媒体融合的核心目标是？

A.技术升级

B.内容整合

C.用户增长

D.营销创新

29、传播策略调整的主要依据是？

A.媒体热度

B.舆情反馈

C.行业趋势

D.竞品分析

30、培养创新思维最有效的方法是？

A.逻辑训练

B.头脑风暴

C.经验积累

D.约定俗成

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、以下属于现代媒体