品牌营销3K内容增长指南.docx

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AI时代品牌营销3K内容增长指南

3K=KOL/KOC/KOS

序言|行业趋势与增长共识

在2022至2025年间,中国KOL/KOC营销市场经历了从高速增长到

结构性调整的深刻变革。

市场规模在2024年出现首次收缩,品牌主的营销预算普遍承压,

对每—笔投入的效能提出了前所未有的严苛要求。

传统的单纯以粉丝量级划分达人的模式已然过时,因为它只反映

了”影响力广度,却无法揭示影响力深度和类型。达人角色方

法论标志着KOL选择逻辑的范式转移。”达人角色方法论”超越粉丝

量级划分,通过专家、推荐者、体验者三大角色实现精准投放。

此外,内容需求激增与高质量创意稀缺的矛盾

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