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白皮书
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AI时代品牌营销3K内容增长指南
3K=KOL/KOC/KOS
序言|行业趋势与增长共识
在2022至2025年间,中国KOL/KOC营销市场经历了从高速增长到
结构性调整的深刻变革。
市场规模在2024年出现首次收缩,品牌主的营销预算普遍承压,
对每—笔投入的效能提出了前所未有的严苛要求。
传统的单纯以粉丝量级划分达人的模式已然过时,因为它只反映
了”影响力广度,却无法揭示影响力深度和类型。达人角色方
法论标志着KOL选择逻辑的范式转移。”达人角色方法论”超越粉丝
量级划分,通过专家、推荐者、体验者三大角色实现精准投放。
此外,内容需求激增与高质量创意稀缺的矛盾
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