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第六章直播电子商务案例分析
目录
CONTENTS
01抖音平台概述02抖音功能与体验
03CDK直播特色04抖音营销策略
05茶馆案例分析06抖音成功要素
07快手平台定位08快手商业模式
目录
CONTENTS
09快手用户体验10快手营销策略
11快手增长策略12检测任务要求
13思考练习内容
01
抖音平台概述
定位与用户群体
平台定位概述核心用户群体用户群体特点
抖音快手定位为短视频社交平台核心用户为年轻群体，涵盖学生用户具有活跃度高、参与性强的
，以简洁、趣味的短视频形式吸、上班族等，他们追求时尚潮流特点，乐于分享和互动，对新鲜
引用户，提供丰富多元的内容生，喜欢通过短视频记录生活、表事物接受快，注重个性化体验，
态，满足不同用户需求。达自我和娱乐消遣。消费潜力大且受社交媒体影响明
显。
商业模式特点
123
平台定位与用户盈利模式多样商业生态协同
抖音快手聚焦短视频娱乐，吸引广告收入是核心，涵盖信息流等内容创作者、用户、商家等多方
广泛用户。以多元内容满足不同多种形式。直播打赏分成、电商参与，形成生态。各方相互促
需求，构建活跃社区，为商业模抽成等也贡献颇丰，多元盈利支进，提升平台价值，推动商业持
式奠定基础。撑发展。续运转。
02
抖音功能与体验
创作工具与算法
010203
创作工具多样算法智能推荐算法优化创作
抖音快手提供丰富创作工具，涵盖平台算法精准分析用户行为，依据算法为创作者提供数据反馈，如播
滤镜、特效等。满足多元创作需兴趣标签推送视频。实现内容的高放量、点赞数等。帮助创作者了解
求，助力用户产出优质内容，提升效匹配，让用户快速发现心仪内受众喜好，优化
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