2026创意趋势深度报告：从流动的焦虑，到具体的重建.pptxVIP

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大创意Pitchina·2026StrategicForesight

2026创意趋势度IT报：HINA

从流动的焦虑，

到具体的重建

人类学家齐格蒙特·鲍曼（ZygmuntBauman）提出的“液态现代性”在2025年达到顶峰。

旧的结构（终身雇佣、婚姻、买房）解体，新的结构尚未建立。人们不

再需要宏大的“梦想”，而是需要具体的、可触摸的、能立刻验证的“确定性”。

2025年的创意，本质上是在贩卖

“失控生活中的掌控感”。

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5个创意锚点

“在流动中重建具体”

时间社会学

Micro-Sabbaticals

经济社会学

RationalUtility

空间人类学

Re-embeddingNearby

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CreativeFacts

趋势一：感官人类学

——“反算法”的粗粝真实

光晕的消逝与回归，本雅明认为机械复制时代导致艺术品“光晕”的消失。2025年，随着AIGC生成了90%的精致图像，“完美”变得廉价，“瑕疵”成为新的奢侈品。

人们开始厌恶算法推算的“精准”，

转而迷恋充满毛边、随机性和触感的真实体验。

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从“高清无码”转向“胶片颗粒”

2026品牌叙事法则品牌内容不再追求4K的精致，而是追求第—视

角的抖动、呼吸声和非标准化的构图。

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多芬(Dove)——“拒绝AI修图”协议

2025年，多芬不仅反PS，更进—步发起“反AI生成”运动。广告片中展⽰皮肤的纹理、斑点，甚至光打得都不完美。这不仅是审美选择，更是政治正确。在Deepfake泛滥的2025年，“这就是原本的样子”成为最有力的宣言。品牌在这里扮演了“真实性捍卫者”的角色。

AppleiPhone17Pro——《小动物颂歌》

2025年，全球科技巨头反其道而行，拒绝CGI和AI生成，动用数十位木偶师手工搭建真实森林。它不再炫耀“算力生成的完美”，而是炫耀“镜头捕捉到的真实纹理”。这呼应了韦伯的“复魅”，在AIGC泛滥导致“完美廉价化”的时代，品牌通过展⽰“可见的笨功夫”，确立了新的奢侈感——“真实”是唯—无法被算法压缩的成本。

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趋势二：时间社会学

——“间隔年”的微观化

加速社会的减速阀，韩炳哲在《倦怠社会》中指出，过度积极性导致了自我剥削。

2025年，“暂停”不再是懒惰，而是—种特权和必需品。

由于真正的“辞职去大理”成本过高，

消费者开始寻求“微观的间隔年”。

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小红书x你的生活——“公园20分钟效应”

始于2024年，并将在2025年彻底成为主流生活方式。最初源于《国际环境健康研究杂志》的一篇论文，后被小红书官方运营为巨大的IP活动。包括Lululemon、迪卡侬，甚至麦当劳都纷纷下场，将营销场景从商场搬到了草坪。品牌不再鼓吹“去远方”或“攀登珠峰”，而是强调“就在你家楼下的十分钟”。叙事重心从“征服自然”转向了“被

自然接纳”。

东边野兽(Herbeast)——品牌杂志《孢子城市GapCity》

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品牌没有选择短平快的流量打法，而是联合多位创作者推出了一本名为《GapCity》的实体刊物。内容收录了16个关于“Gap”的真实故事，提出了“像孢子一样流动”的生活主张。它不贩卖护肤品的“抗衰”，而是贩卖“与时间和解”。品牌鼓励人们不必非要辞职远行，在城市的缝隙（Gap）里，也能像孢子一样，找到随风而栖的自由。这是对“加速社会”的一次温柔抵抗。在2025年，“纸质阅读”本身就是一种反效率的奢侈行为。

从“高效赋能”转向“合法浪费时间”

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