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幽默广告：创意、影响与发展的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化、多元化的市场环境中，广告行业正经历着深刻的变革。随着全球广告支出的持续增长，特别是数字广告领域的迅猛发展，广告形式日益丰富多样，竞争也愈发激烈。据群邑发布的《今年，明年：全球广告市场预测》报告显示，2024年全球广告支出预计将增长7.8%，达到9,898亿美元，数字广告将占广告总支出的70.6%。在这样的大趋势下，如何在海量的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注并有效传递品牌信息，成为广告从业者和研究者共同关注的焦点。

幽默广告作为一种独特的广告形式，凭借其轻松诙谐、生动有趣的特点，在广告市场中占据了重要地位。它以一种非传统、富有创意的方式呈现广告内容，使消费者在欢笑中接受品牌信息，从而有效降低了消费者对广告的抵触情绪。在一些发达国家，幽默广告约占全部广告的15%-20%，已然成为广告传播目标的一大利器。例如，可口可乐的系列广告常常运用幽默元素，将产品与快乐、轻松的氛围相结合，通过荒诞而幽默的情节，如一个人喝可口可乐时被弹飞，落地时却变成快乐的舞者，不仅吸引了消费者的注意，还加深了他们对品牌的印象。

此外，随着社会节奏的加快，消费者面临着越来越大的压力，他们渴望在生活中寻找轻松和乐趣。幽默广告正好满足了这一心理需求，为消费者带来愉悦的体验，使他们更愿意主动接触和分享这类广告。在社交媒体时代，幽默广告更容易引发用户的自发传播，进一步扩大了其影响力和传播范围。因此，研究幽默广告对于理解当代广告的发展趋势，提升广告的传播效果具有重要的现实意义。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入剖析幽默广告的内在机制、表现形式、传播效果及其创作策略，通过多维度的分析，揭示幽默广告在吸引消费者注意力、增强品牌记忆、促进购买行为等方面的作用原理，为广告从业者提供具有实践指导意义的建议，同时也为广告理论研究领域增添新的内容。

从理论意义来看，幽默广告涉及广告学、心理学、传播学等多个学科领域。对幽默广告的研究有助于丰富和拓展这些学科的理论体系，进一步深化对广告传播过程中受众心理和行为的理解。通过探究幽默元素如何影响消费者的认知、情感和态度，为广告创意和传播效果的研究提供新的视角和理论依据，推动跨学科研究的发展。

在实践意义方面，对于广告从业者而言，深入了解幽默广告的特点和创作技巧，能够帮助他们在广告策划和创意设计中更好地运用幽默元素，提高广告的吸引力和传播效果，从而提升品牌知名度和产品销量。例如，掌握幽默广告的表现手法和受众喜好，能够使广告更精准地触达目标消费者，增强品牌与消费者之间的情感连接。对于企业来说，有效的幽默广告可以帮助企业树立独特的品牌形象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。以泰国广告为例，其以幽默表现为特征频频摘取国际大奖，制造了有趣的泰国广告现象，曼谷萨奇广告公司的执行创意总监朱利蓬?泰多姆隆承认“幽默”是泰国广告征战国际广告赛事的最佳利器。这充分说明幽默广告在塑造品牌形象、提升品牌竞争力方面具有重要的实践价值。

1.3研究方法与创新点

本论文将综合运用多种研究方法，力求全面、深入地研究幽默广告。

案例分析法是本研究的重要方法之一。通过收集和分析大量国内外经典的幽默广告案例，如可口可乐、百事可乐等知名品牌的幽默广告，从广告的创意构思、表现手法、传播渠道、受众反馈等多个角度进行详细剖析，总结出幽默广告的成功经验和普遍规律，为后续的理论研究和实践应用提供有力支撑。

文献研究法也是不可或缺的。广泛查阅国内外关于幽默广告、广告创意、消费者行为等方面的学术文献、研究报告、行业资讯等资料，梳理相关研究成果和发展脉络，了解幽默广告的研究现状和前沿动态，为研究提供坚实的理论基础，避免研究的盲目性和重复性。

此外，还将运用跨学科研究法。幽默广告涉及广告学、心理学、传播学、语言学等多个学科领域，单一学科的研究方法难以全面揭示其内在机制和传播规律。因此，本研究将整合多学科的理论和方法，从不同学科视角对幽默广告进行分析，如运用心理学中的认知理论和情感理论，解释幽默广告如何影响消费者的心理过程；运用传播学中的传播效果理论，探讨幽默广告的传播机制和影响因素，从而实现对幽默广告的多维度、综合性研究。

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：一是研究视角的创新，将从跨学科的角度深入剖析幽默广告，突破以往单一学科研究的局限，为幽默广告的研究提供更全面、更深入的理解；二是研究内容的创新，不仅关注幽默广告的表现形式和传播效果，还将深入探讨幽默广告的创作策略和受众心理机制，为广告从业者提供更具针对性和可操作性的指导建议；三是研究方法的创新，综合运用案例分析法、文献研究法和跨学科研究法，通过多方法的协同作用，提高研究的科学性和可靠性，使研究结果更具说服力。

二、幽默广告的理论基石