区域品牌赋能下金字火腿企业品牌建设路径与策略研究.docx

区域品牌赋能下金字火腿企业品牌建设路径与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

金华火腿作为金华市最负盛名的传统名产，距今已有1200余年历史，其凭借独特的风味和精湛的制作工艺，在国内外市场都享有盛誉，是中国火腿行业的标志性区域品牌。2024年，“金华火腿”入选2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉百强榜，品牌价值不断提升，在推动地方经济发展、传承地方文化等方面发挥着重要作用。在市场中，金华火腿占据着中国火腿行业的较大市场份额，是众多消费者购买火腿产品时的首选品牌之一。

然而，随着市场竞争的日益激烈，金华火腿区域品牌面临着诸多挑战。一方面，来自宣威火腿、诺邓火腿等其他地方