中国零售企业国际化成长路径与战略抉择.docx

破局与远航：中国零售企业国际化成长路径与战略抉择

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化进程持续加速的当下，全球零售行业正经历着深刻的变革与转型，呈现出一系列显著的发展趋势。科技的迅猛发展，尤其是数字化技术的广泛应用，深刻改变了零售行业的运营模式。电商平台的崛起，使得线上购物成为消费者购物的重要方式之一。数据显示，2023年全球电商销售额达到了[X]万亿美元，预计到2025年将增长至[X]万亿美元。AI智能助手、无人收银等技术的应用，也在不断提升购物体验，重塑零售业态。消费者需求的多样化和个性化趋势愈发明显。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转