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2025年学历类自考网络营销与策划-成本会计参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、网络营销中，评估广告效果的核心指标是？

A.转化率

B.广告点击量

C.注册用户数

D.客单价

2、成本会计中，下列哪项属于变动成本？

A.生产线设备折旧

B.管理人员工资

C.原材料采购费用

D.办公室水电费

3、企业制定年度营销预算时，应优先考虑的因素是？

A.历史同期销售额

B.市场竞争动态

C.财务部门资金限制

D.客户满意度调查

4、成本会计中的“约当产量”主要用于？

A.固定成本分配

B.材料成本差异调整

C.在产品半成品折算为产成品数量

D.间接费用分摊

5、网络营销中，ROI（投资回报率）的计算公式为？

A.（收入-成本）/成本×100%

B.（收入-广告费用）/广告费用×100%

C.（总收益-总成本）/总成本×100%

D.（转化成本-注册成本）/注册成本×100%

6、成本会计中，直接人工费用的归集对象是？

A.产品批次

B.生产车间

C.机器工时

D.员工部门

7、网络营销中，CPA（按行动付费）广告的计费标准是？

A.每千次曝光

B.每次点击

C.每次转化

D.每次注册

8、成本会计中，间接费用的分配标准通常是？

A.材料消耗量

B.机器工时

C.车间面积

D.管理人员数量

9、企业进行网络营销成本控制时，应重点监控的指标是？

A.广告点击单价

B.用户留存率

C.单用户获取成本

D.转化率

10、成本会计中，混合成本是指？

A.完全变动成本

B.完全固定成本

C.部分变动、部分固定

D.无固定或变动成分

11、网络营销中，CPM广告的计价方式主要基于什么指标？

A.点击次数

B.每千次展示

C.每个转化

D.广告曝光时长

12、成本会计中，约当产量法适用于哪种成本分配场景？

A.完全自动化生产

B.半成品跨期流转

C.材料逐步投料

D.人工成本占比极高

13、网络营销策划中，用户画像的核心维度包括哪些？

A.年龄+地域+消费习惯

B.行业+职位+设备类型

C.兴趣+行为+社交关系

D.以上全选

14、成本会计中，固定制造费用的分配标准通常是？

A.直接材料成本

B.机器工时

C.直接人工工时

D.销售收入

15、网络营销中，ROI（投资回报率）的计算公式为？

A.(收入-成本)/成本×100%

B.(收入-广告费用)/收入×100%

C.(总收益/广告支出)-1

D.以上均不正确

16、成本会计中，材料成本差异的计算公式是？

A.(实际用量×实际价格)-(标准用量×标准价格)

17、网络营销中，搜索引擎优化（SEO）的核心目标是什么？

A.提高自然搜索排名

B.增加广告点击量

C.精准定位用户行为

D.优化服务器响应速度

18、成本会计中，变动制造费用的分配标准是？

A.销售收入

B.直接人工工时

C.机器工时

D.产量

19、网络营销中，A/B测试的主要目的是？

A.提高页面加载速度

B.比较不同策略的效果差异

C.增加注册用户数量

D.优化服务器架构

20、成本会计中，存货计价方法中，期末存货成本通常如何确定？

A.实际成本法

B.先进先出法

C.加权平均法

D.以上均可根据企业需求选择

21、成本会计中，间接费用的分配方法不包括以下哪种方式？

A.直接分配法

B.分步法

C.哈夫曼编码法

D.作业成本法

22、变动成本法下，产品成本仅包括哪些内容？

A.直接材料

B.直接人工

C.固定制造费用

D.变动制造费用

23、下列哪种成本属于可避免成本？

A.固定制造费用

B.原材料成本

C.品质改良费

D.设备折旧

24、存货计价方法中，能实现收入与成本匹配的是？

A.后进先出法

B.加权平均法

C.移动平均法

D.先进先出法

25、成本控制中的“标准成本”主要指？

A.历史成本

B.理想状态下的成本

C.行业平均成本

D.现实可达成成本

26、下列哪项属于成本性态分析中的固定成本？

A.职工工资

B.办公费

C.广告费

D.税金

27、作业成本法（ABC）的核心是？

A.按产品数量分配间接费用

B.按成本动因分配间接费用

C.使用历史成本数据

D.简化成本核算流程

28、税务会计中，进项税额抵扣的条件是？

A.非增值税应税项目

B.免税项目

C.用于