《AI与直播运营（慕课版）》-教案 项目五 直播活动的产品管理.docx

项目五直播活动的产品管理（四课时，180分钟）

任务一了解适合直播活动的产品特征

一、课程介绍

本任务是直播产品管理的基础认知环节，聚焦适合直播间销售的四大产品特征——高性价比、高颜值和强体验感、需求及时性、鲜明特色。通过理论讲解、案例分析与场景化演练，帮助学习者建立“产品特征适配直播场景”的核心思维，掌握每类特征的核心内涵与直播表达要点，能精准筛选适配直播的产品，为后续产品矩阵设计与运营落地奠定基础。

二、知识目标

理解高性价比的核心定义（价值感＞价格成本），明确其与低价的区别。

掌握提升产品性价比的四大方式（需求分析、供应链合作、品质把控、价值感知强化）。

熟记高颜值产品的视觉核心要求