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研究报告

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中国非物质文化遗产保护市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1非物质文化遗产保护现状概述

(1)非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage，简称ICH）是指各民族、各群体在长期历史发展过程中所创造的、具有历史、文化、艺术、科学价值的各种表现形式，包括口头传统、表演艺术、社会实践、节庆活动、有关自然和宇宙的知识和实践以及传统手工艺等。近年来，随着全球化和现代化进程的加快，我国非物质文化遗产面临着严峻的挑战。据统计，截至2020年底，我国共有非物质文化遗产代表性项目1372项，其中世界级非物质文化遗产名录项目40项。然而，由于种种原因，许多非物质文化遗产正面临着失传、消亡的风险。

(2)在保护现状方面，我国政府高度重视非物质文化遗产的保护工作，制定了一系列政策措施，如《中华人民共和国非物质文化遗产法》、《国家非物质文化遗产保护专项资金管理办法》等。同时，各级文化部门也积极开展非物质文化遗产的保护工作，包括开展普查、认定、传承、传播等。例如，近年来，文化和旅游部联合教育部等部门开展了“非物质文化遗产进校园”活动，通过开设非物质文化遗产课程、举办非物质文化遗产展览等形式，提高青少年对非物质文化遗产的认识和兴趣。此外，许多地方政府也设立了非物质文化遗产保护专项资金，支持非物质文化遗产的保护和传承。

(3)尽管取得了一定的成果，但我国非物质文化遗产保护工作仍面临诸多挑战。首先，非物质文化遗产的传承人老龄化问题严重，许多传统技艺后继无人。据统计，我国传统工艺传承人平均年龄已超过60岁，且年轻传承人数量不足。其次，非物质文化遗产的市场化程度不高，许多非物质文化遗产产品缺乏市场竞争力。此外，非物质文化遗产的保护工作面临着资金不足、人才短缺等问题。以传统手工艺为例，由于制作工艺复杂、成本较高，许多传统手工艺品在市场上难以与现代化工艺品竞争。因此，如何有效保护和传承非物质文化遗产，已成为当前亟待解决的问题。

1.2非物质文化遗产保护市场调查的意义

(1)非物质文化遗产保护市场调查的意义在于为政策制定者和相关利益方提供科学、准确的市场信息，从而有效指导非物质文化遗产的保护、传承和发展。首先，市场调查有助于了解非物质文化遗产的市场需求，为产品开发、品牌建设等提供依据。据统计，我国非物质文化遗产相关产品市场规模逐年扩大，2019年市场规模已达到500亿元，同比增长15%。以陶瓷艺术为例，近年来，随着人们审美观念的变化，陶瓷艺术品市场需求持续增长，一些传统陶瓷工艺得到复兴。

(2)其次，市场调查有助于识别非物质文化遗产的价值潜力，推动其在市场经济中的合理利用。例如，通过对非物质文化遗产资源的深入挖掘和整合，可以开发出具有独特文化内涵和市场竞争力的旅游产品。据相关数据显示，2018年我国文化旅游市场规模达到5.98万亿元，同比增长11%。以云南省为例，该省通过将非物质文化遗产融入旅游业，实现了文化遗产的保护与经济开发的良性互动，如将民族服饰、民族舞蹈等非物质文化遗产与旅游结合，吸引了大量国内外游客。

(3)最后，市场调查有助于促进非物质文化遗产的传播与推广，提高公众对非物质文化遗产的认识和认同。通过市场调查，可以发现非物质文化遗产传播中的不足，从而有针对性地开展宣传活动。例如，在社交媒体平台上的非遗推广活动中，通过数据分析和用户反馈，可以发现哪些类型的非物质文化遗产更受公众喜爱，进而调整传播策略。同时，市场调查还有助于发现非物质文化遗产传承人、传承机构等方面的优秀案例，为全社会树立榜样，推动非物质文化遗产的全面保护。

1.3调查内容与方法

(1)调查内容方面，本次市场调查主要围绕非物质文化遗产产品的市场现状、消费者需求、产业链条、政策法规以及传承与保护等方面展开。具体包括：非物质文化遗产产品的类型、市场规模、价格分布、销售渠道、消费者购买行为、市场竞争状况、产业链上下游企业情况、相关政策法规的执行情况以及传承人、传承机构的工作状况等。

(2)在调查方法上，本次调查采用多种手段相结合的方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，进行文献调研，收集国内外关于非物质文化遗产保护与市场开发的文献资料，了解相关理论和实践经验。其次，通过实地考察，走访非物质文化遗产传承地、销售市场、相关企业等，获取一手数据。此外，采用问卷调查和访谈的方式，收集消费者、传承人、企业等各方的意见和建议。最后，运用数据分析方法，对收集到的数据进行整理、统计和分析，得出调查结论。

(3)调查过程中，对数据的收集和处理遵循以下原则：一是客观性原则，确保数据来源真实可靠；二是全面性原则，尽可能覆盖所有相关领域；三是科学性原则，采用科学的调查方法和数据分析手段。同时，对调查过程中涉及的个人和机构信息进行严格保