品牌营销3K内容增长指南.pptxVIP

AI时代品牌营销3K内容增长指南

3K=KOL/KOC/KOS

序言|行业趋势与增长共识

在2022至2025年间，中国KOL/KOC营销市场经历了从高速增长到

结构性调整的深刻变革。

市场规模在2024年出现首次收缩，品牌主的营销预算普遍承压，

对每—笔投入的效能提出了前所未有的严苛要求。

传统的单纯以粉丝量级划分达人的模式已然过时，因为它只反映

了”影响力广度，却无法揭示影响力深度和类型。达人角色方

法论标志着KOL选择逻辑的范式转移。”达人角色方法论”超越粉丝

量级划分，通过专家、推荐者、体验者三大角色实现精准投放。

此外，内容需求激增与高质量创意稀缺的矛盾，是品牌面临的普

遍”产能瓶颈”。AIGC技术的出现，为解决这—难题提供了革命性思

路。平均而言，AIGC技术通过人机协同模式将内容创作效率提升

3-5倍。

*研究洞察来自atypica.AI报告原文：https://atypica.musedam.cc/artifacts/report/3chdd7bJQRMb9Ga6/share?utm_source=reportutm_medium=share

⻆⾊

作用

价值

KOL

影响公共叙事

启动认知

KOS

负责成交闭环

引导转化

KOC

扩散真实体验

构建信任密度

—个由专家、推荐者、体验者三大角色构建的内容增长体系，可以映射到如下三种不同角色：

KOL-专家-用来影响认知，负责和外部世界对话；

KOS-推荐者-负责提供可信购买建议，形成成交闭环；

KOC-体验者-则决定了品牌是否真的被相信。

这不是重新组合渠道，而是建立—套“分层影响力结构”。

序言|行业趋势与增长共识

运营

更高效率更高人效

运营系统赋能专业团队，双管齐下

KPI

更多曝光再创新高

品牌声量逐步提升

3K构成的内容增长系统，成为品牌最强外挂

复盘优化

快捷洞察……高效管理……智能创作……优化复盘

更多更快内容创意洞察

更高效用户创作中心运营

更低创作门槛

更多优质用户创作中心内容

会员参与度提升

用户创作中心内容数量提升

品牌社媒声量提升

品牌销售转化提升

智能营销

MarketingEfficiency

生意增长

DriveBusiness

AI

构建持续增长的3K运营体系

会员参与度低

经销商销售人员规模庞大，但难以调动积极性

创作能力瓶颈

需自行完成文案撰写、图片准备，流程繁琐

UGC内容质量低

用户内容整体质量偏低，难满足品牌宣传需求

运营效率低

项目运营全链路依赖人工运营，执行成本高、效率低

曝光互动效果差

品牌3K场景的核心挑战

挑战|品牌3K场景中典型的几大挑战

曝光以及互动效果

会员参与度

UGC内容质量

运营模式

创作能力

●

md

●●

mdmd

●

一●●

社交媒体

小红书

…

素材库使用

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素材分享素材收藏素材详情 优质内容集合爆文指南

建设AI用户创作中心平台，促进用户创作中心参与度、内容质量和运营效率提升，最终推动品牌社媒声量增长

跨云部署全球加速OpenAPI开放组件内容处理调度中心大数据中心流程引擎AI智能…

系统管理品牌个性化配置｜多语言等国际化能力｜组织架构角色账号管理｜功能数据权限管理｜审批流配置｜消息｜操作日志｜PB级数据存取｜OA对接*

AI

创作与

审核

KOL、KOC、KOS人群

自动合成—键发布

自动合成—键发布

目标

用户

触点

场景

引擎

产品

服务

底层

支持

打造AI驱动的3K营销中心

用户创作中心运营团队

会员日

新品上市

产品升级换代

传统节日

线下展会

电商大促

人工审批

拍同款后—键发布

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视频内容库

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笔记图文管理

系统自动审核

文案生成与优化

数据合

规智能

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