主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究-以《人民日报》抖音号为例.pptxVIP

引言短视频作为新兴的传播媒介，正在深刻地影响着人们的信息获取和情感表达方式。抖音平台凭借其独特的算法机制和海量用户，成为了当前最具影响力的短视频平台之一。ggbygadssfgdafS

研究背景短视频的快速发展近年来，短视频平台迅速崛起，抖音等平台拥有庞大的用户群体，成为重要的信息传播渠道。主流媒体的转型需求主流媒体在数字化转型的大背景下，需要探索新的传播方式，扩大受众范围，提升传播效果。

研究目的深入理解探究主流媒体抖音短视频的情感传播策略，以《人民日报》抖音号为例，分析其内容、视觉、交互和传播策略。揭示规律通过数据分析和案例研究，揭示主流媒体抖音短视频情感传播的规律和特点。提出建议为主流媒体抖音短视频的情感传播提供有效的策略建议，提升传播效果和影响力。

研究对象人民日报抖音号本研究以人民日报抖音号为研究对象，旨在分析其情感传播策略。抖音平台用户研究对象还包括抖音平台用户，分析其对人民日报抖音号的感知和互动情况。

研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法，对人民日报抖音号进行深入分析。1内容分析法分析抖音视频内容2用户访谈法了解用户感受3数据分析法统计分析数据

理论基础情感传播理论情感传播理论解释了情感在传播过程中的作用。它强调情感在影响受众态度、行为和认知方面的关键作用。它解释了如何通过唤起受众的情感来增强信息的影响力，并探讨了情感在建立联系和促进理解中的重要性。媒介融合理论媒介融合理论强调不同媒介形式之间的融合趋势，以及这种融合对传播方式的影响。它认为，随着新媒体的兴起，传统媒体和新媒体之间的界限正在逐渐模糊，并探讨了如何利用媒介融合来提升传播效果。用户参与理论用户参与理论强调受众在传播过程中的积极参与，以及这种参与对传播效果的影响。它强调了互动、反馈和共创在提升传播效果中的重要性，并探讨了如何利用用户的参与来增强传播的影响力。品牌传播理论品牌传播理论强调品牌在传播过程中的重要作用，以及如何通过有效传播来塑造品牌形象、建立品牌忠诚度，并提升品牌价值。它探讨了如何利用各种传播策略来实现品牌目标，并提升品牌影响力。

情感传播的重要性情感传播是指利用情感因素来影响目标受众的行为或态度。在信息爆炸的时代，单纯的信息传递已难以引起受众的注意，而情感传播则能够更有效地吸引受众的注意力，并促使其对信息产生共鸣。情感传播能够增强受众对信息的理解和记忆，提高信息的传播效果。它可以帮助受众建立起对信息的认同感，并促进其积极的行动，例如分享、点赞、评论等。

主流媒体抖音短视频的特点11.内容权威性主流媒体拥有强大的信息源和专业团队，确保内容的真实性和可靠性。22.传播广泛性抖音平台拥有庞大的用户群体，主流媒体可以借此扩大传播范围，触达更多受众。33.互动性强抖音平台鼓励用户参与互动，主流媒体可以利用评论、点赞等功能与用户建立联系，提升传播效果。44.形式多样性抖音平台支持多种短视频形式，主流媒体可以运用创意和技巧，制作更具吸引力的内容。

人民日报抖音号的运营现状人民日报抖音号于2018年6月正式上线，目前拥有超过8000万粉丝，是抖音平台上粉丝数最多的官方媒体账号之一。人民日报抖音号内容涵盖时政新闻、社会热点、文化娱乐、生活科普等多个领域，并通过短视频、直播等形式，积极传播正能量，引导社会风尚。人民日报抖音号在运营过程中，注重内容创新，不断探索新媒体传播方式，取得了良好的传播效果。

人民日报抖音号的情感传播策略11.情感共鸣利用正能量内容与用户建立情感链接，引发共鸣。22.价值传递通过传播中华传统文化和主流价值观，塑造积极向上的社会风气。33.故事叙述用生动的故事和人物形象，增强内容的感染力和吸引力。44.互动参与鼓励用户积极评论、点赞、转发，提高用户参与度和传播效果。

内容策略用户需求人民日报抖音号要充分了解用户的兴趣和需求，创造符合用户审美和价值观的内容。权威性内容要体现人民日报的权威性，保持严肃的风格，传递正确的价值观和主流意识形态。情感共鸣内容要引发用户的情感共鸣，增强用户的参与度，提升传播效果。社会热点内容要与社会热点事件和话题结合，增强用户对内容的关注度，提升传播速度。

视觉策略人民日报抖音号的视觉策略以简洁、直观、美观为主要原则，注重视觉传达效果，提升用户观感和传播效率。在视频制作中，运用多种视觉元素，包括图文并茂、动图、动画等，以吸引用户注意力，增强用户参与度。同时，视觉设计与内容主题相协调，例如，新闻报道类视频采用严肃简洁的风格，而生活类视频则采用轻松活泼的风格。

交互策略评论互动人民日报抖音号鼓励用户积极参与评论区互动，设置话题挑战和趣味问答，提升用户参与度和粘性。点赞分享通过设置点赞和分享按钮，引导用户积极参与内容传播，扩大传播范围，提升品牌影响力。直播互动利用抖音直播功能，与用户进行实时互动，解